Google abandona sus planes para acabar con las cookies de terceros tras las protestas de la industria publicitaria

Después de años de planes para una eliminación gradual, Google anunció que planea mantener las "cookies" de seguimiento de usuarios implementadas en su navegador web Chrome.

"En lugar de desaprobar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permitiría a las personas tomar una decisión informada que se aplicaría a su navegación web, y podrían ajustar esa elección en cualquier momento", dijo el lunes en una publicación de blog el presidente de la iniciativa Privacy Sandbox, Anthony Chávez, respaldada por Google.

"Estamos discutiendo este nuevo camino con los reguladores y colaboraremos con la industria a medida que lo implementemos", añadió. 

Las cookies son pequeños fragmentos de código que recopilan información de las personas que utilizan su navegador Chrome. La función ha impulsado gran parte del ecosistema de publicidad digital que permite a los sitios web rastrear a los usuarios para orientar anuncios.

Google había anunciado por primera vez planes para eliminar progresivamente las llamadas cookies de terceros en 2020. El plan generó preocupaciones entre los anunciantes, quienes dijeron que obstaculizaría su capacidad de recopilar datos de los usuarios para anuncios personalizados y los haría dependientes de las bases de datos de usuarios de Google.

La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) había dicho que el plan obstaculizaría la competencia. Chávez dijo que estaban trabajando con la CMA, así como con editores de sitios web y grupos de privacidad de datos para lograr un nuevo enfoque sobre el tema.

Google Chrome es el navegador web más popular del orbe.

Marcha atrás de Google

La empresa matriz de Google, Alphabet, lanzó su iniciativa "Privacy Sandbox" para respaldar la publicidad en línea y al mismo tiempo mejorar la privacidad de los datos. El Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea exige que los editores de sitios web obtengan el consentimiento explícito de los usuarios para almacenar sus cookies.

La medida provocó reacciones encontradas. Algunos creen que las cookies pueden ser perjudiciales para los consumidores. "La decisión de Google de seguir permitiendo cookies de terceros, a pesar de que otros navegadores importantes las bloquean durante años, es una consecuencia directa de su modelo de negocio impulsado por la publicidad", dijo a la agencia de noticias Reuters Lena Cohen, de la Electronic Frontier Foundation.

Algunos de los competidores de Google, como Apple y Mozilla, bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada en sus respectivos navegadores Safari y Firefox. Los usuarios pueden activar las cookies en cada uno de esos navegadores de Internet.