Crisis para Messi: por qué puede convertirse en la cara de un desastre bursátil

El astro argentino Lionel Messi podría pronto convertirse en la imagen de un desastre en la bolsa, debido al desplome de las acciones de MGO, la empresa que tiene un acuerdo de licencia mundial con el jugador.

La empresa salió al mercado en enero mediante una OPV con la que captó 5 millones de dólares. Desde entonces, el devenir de la cotización no fue brillante. Solo en la sesión del martes, la que iba a ser una jornada festiva porque MGO fue invitada a dar la clásica "campanada", la acción cerró con un desplome del 30% y en la del miércoles volvió a sufrir una caída del 15,1%. De hecho, desde su debut bursátil la acción ha perdido más de un 78% de su valor.

La razón de la caída se encuentra en los pobres que MGO desveló en relación con su actividad en 2022, señala CincoDías.

El vínculo entre Messi y MGO

MGO es una  empresa estadounidense fundada en 2018 con sede en Florida. Ese año firmó un acuerdo de licencia mundial con el jugador de fútbol Lionel Messi y creó ‘La Marca Messi’. Desde entonces, gestiona parte de los derechos del jugador del equipo de fútbol francés Paris Saint Germain en relación con prendas deportivas y explota The Messi Store, una tienda on line que vende ropa de deporte y artículos varios licenciados por el número 10 de la selección argentina.

La empresa comunicó al mercado el lunes que a pesar de que sus ingresos aumentaron un 19% hasta 1,04 millones de euros, "después de descontar los mayores gastos debidos a los costes legales, contables y de consultoría especializada asociados con la preparación de la OPV en enero de 2023, junto con el mayor gasto de royalties pagados a Leo Messi en 2022 por la gestión de su imagen, provocaron que las pérdidas netas de 2022 aumentasen un 185% hasta 2,5 millones de dólares".

Nada nuevo de hecho. Nada que no supieran los accionistas de la compañía de antemano, ya que en el encabezamiento de sus factores de riesgo que la empresa cita en el informe anual depositado en la SEC el pasado 31 de marzo asegura: "Tenemos un histórico de pérdidas operativas y seguiremos incurriendo en pérdidas en un futuro previsible. Es probable que no seamos capaces de generar suficientes ventas netas para asegurar o alcanzar la rentabilidad y fracasemos en mantener un adecuado crecimiento que afectará a nuestro negocio, situación financiera y resultados operativos".

Maximiliano Ojeda y Ginny Hilfiger, fundadores de MGO, sonríen antes del desplome bursátil.

"Nuestra primera iniciativa de desarrollo de marca, The Messi Store, se ha demostrado ser un trabajo de amor, sangre, sudor y lágrimas", señaló el fundador de MGO, Maximiliano Ojeda .

Pérdidas peores de las esperadas

Debido al severocastigo bursátil de la sesión del martes, las pérdidas declaradas son mucho mayores de las que esperaba el mercado y sus accionistas, indica CincoDías.

"Ginny Hilfiger y yo fundamos MGO con la creencia de que podríamos construir una empresa capaz de dar vida a marcas nativas digitalmente con ADN e identidades únicas. Tenemos razones para creer que 2023 será un año clave para nuestra compañía", afirmó Ojeda.

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La compañía ha de pagar a Messi el 12% de sus ventas cada cinco meses. Con la salvedad de que la explotación de la marca del astro argentino está sujeta a un monto mínimo de cuatro millones de euros, pagaderos en cuotas semestrales de 500.000 euros.