Qué es Socios.com, el principal sponsor de la Liga de Fútbol Profesional y que puso más de $110 millones
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Los tiempos cambian y el fútbol, como todo negocio, se adapta. El surgimiento de las criptomonedas como un tipo criptoactivo ha modificado el panorama empresarial mundial y ahora parece querer instalarse con fuerza en el mundo del deporte y especialmente en el fútbol argentino. Socios.com, una aplicación de Fan Tokens será el sponsor principal del próximo torneo de la Liga de Fútbol Profesional.
La Asociación del Fútbol Argentino (AFA) amplió un acuerdo que ya tenía con la empresa Chiliz, creadora de Socios.com, y de los Fan Tokens, un tipo de activo digital coleccionable. Uno de los puntos importantes del vínculo es que el campeonato pasará a llamarse "Torneo Socios.com". El contrato firmado es por dos años y, en retribución, la AFA recibirá más de $110.000.000 por temporada.
Esa cifra, que sufrirá un ajuste de acuerdo al IPC, solo responde al contrato de sponsoreo. Pero el gran objetivo del acuerdo es que la entidad madre del fútbol argentino pueda recibir un extra importante por las ventas del Fan Token de la liga argentina, algo que en varios clubes del mundo ha dado enormes dividendos.
Las Fan Token funcionan como cualquier activo digital: pueden cambiarse por productos e intercambiarse por criptomonedas. Pero, además, otorgan beneficios exclusivos a quienes las poseen respecto de aquel club o entidad a la que pertenecen, como descuentos en ropa, sorteos, la posibilidad de conocer jugadores o hasta la potestad de votar y decidir sobre el nombre de algún edificio emblemático de la institución o el diseño de una camiseta.
Socios.com es sponsor de varios clubes de élite a nivel mundial, como el Milan, el PSG, el Atlético Madrid, el Barcelona a la Juventus o los Philadelphia 76ers, la franquicia de la NBA. Pero, además, auspicia al Ultimate Fighter Championship, o UFC, una empresa de artes marciales a la que puede asemejarse un poco más la figura de un torneo deportivo, como el de la Liga Profesional.
En Sudamérica, son pocos los equipos que han llegado a un acuerdo con esta empresa: la Universidad de Chile, Corinthians y Atlético Mineiro en Brasil e Independiente en la Argentina. El caso del Rojo es paradigmático. Fue el primero en llegar a un acuerdo de ésta índole en el país, en agosto de 2020 y en su momento pasó desapercibido. Pero, en apenas 15 minutos desde su lanzamiento, se recaudaron más de u$s 312.000, de los cuales más de un 70% fueron a parar al club.
En marzo del 2021 se comunicó desde la institución que los ingresos totales por la venta de la Fan Token de Independiente eran de u$s4.300.000; una cifra importantísima en un contexto de absoluta necesidad económica de los equipos argentinos y uno de los ingresos más altos que se han recaudado a partir de una acción de marketing en instituciones deportivas de nuestro país. De hecho, hasta el día de hoy el club de Avellaneda cancela deudas con los activos que le ingresaron producto de este particular acuerdo.
Sin dudas, es un negocio en crecimiento. En el contexto de la pandemia muchos clubes e instituciones del mundo han buscado una salvación en los ingresos digitales, y en muchos casos la han encontrado. En 2020, Socios.com repartió u$s30.000.000 entre las entidades deportivas asociadas, pero, en lo que va de 2021, las ganancias ya superan los u$s150.000.000.
Otro cambio importante: las casas de apuestas como sponsors
El tema de las casas de apuestas como patrocinadores de los clubes en la Argentina era tabú. No había una legislación que lo impidiera estrictamente, pero siempre sobrevoló el fantasma de tener que afrontar problemas con la justicia si se acordaba con alguna de ellas.
La proliferación de páginas web dedicadas apuestas en todo el mundo, con pequeñas modificaciones en el dominio con el objetivo de crear una gama de ofertas más personalizada de acuerdo a cada país, ha generado también un cambio a nivel del sponsoreo.
En España, por ejemplo, la cuestión trajo mucho revuelo. Cuando empezaron a surgir con fuerza este tipo de plataformas, prácticamente todos los clubes tenían algún tipo de auspicio, ya sea a modo de main sponsor o no, de alguna casa de apuestas. Hace poco menos de un año, el ministerio de Consumo de ese país impulsó una ley contra la publicidad del juego, que vetaba la posibilidad de que los equipos deportivos luzcan logos o nombres de casas de apuestas.
La disposición dio tiempo hasta el final de la pasada temporada para finalizar los acuerdos vigentes, pero, de cara al próximo torneo, ya ningún equipo podrá ser auspiciado por este tipo de empresas. El resultado ha sido devastador: a menos de un mes del arranque de un nuevo campeonato español, nueve de los 20 equipos de La Liga no tienen main sponsor.
La necesidad tiene cara de hereje y ante la crisis económica y las pérdidas por la pandemia, un equipo argentino se animó a dar el paso y quebrar la norma implícita. Estudiante de La Plata acordó con bplay para que sea el patrocinador principal en su camiseta por una temporada.
Esto puede animar a varios clubes, como por ejemplo Independiente, que había recibido tentadores ofertas de sitios de juego online pero no se decidía a dar el paso al frente. El anuncio de Estudiantes no ha traído por el momento ningún tipo de repercusión negativa a nivel gubernamental, por lo que la puerta parece abierta para que otros equipos sigan sus pasos.