Aunque el Gobierno de Milei suspendió la pauta oficial, ¿cuántos millones gasta en publicidad?

Antes de lanzarse como candidato a presidente y de ganarse una banca en el Congreso Nacional, Javier Milei afirmaba en los medios de comunicación que los fondos que un gobierno destina en concepto de pauta oficial, se convierten en una herramienta para "comprar voluntades" y de garantizarse un apoyo mediático por parte de los beneficiados. Esta percepción no quedó en el pasado, el día que asumió como jefe de Estado, el 10 de diciembre de 2023, Milei volvió a referirse a ello y dijo: "¿Queremos ser libres?. Seamos libres en serio: pauta cero".

Antes de estas últimas palabras, dio un extenso discurso donde alertó sobre la necesidad de reducir el gasto público y la emergencia presupuestaria, discurso que terminaría siendo simplificado con una oración: "No hay plata".

Cuánta plata gasta Javier Milei en pauta oficial

Rápidamente, la medida fue oficializada a través de un decreto (89/2023) donde, considerando una seguidilla de ítems argumentativos que descansan en la necesidad de lograr el superávit fiscal, Nación oficializó la suspensión por el plazo de un año, "contado a partir de la publicación del presente decreto, las campañas institucionales de publicidad y de comunicación con carácter oneroso que realice la administración central".

Sin embargo, este decreto tiene una excepción destacada en su mismo articulado que explica que la suspensión no aplicará a "los actos de publicidad oficial cuya obligatoriedad surja de la normativa vigente, así como a las campañas que resulten derivadas de casos de fuerza mayor o necesidades comunicacionales puntuales debidamente justificadas que pudieran sobrevenir". Pero, ¿Cuáles serían esos organismos y/o entes exceptuados?

Según un informe de Kantar Ibope Media, una empresa dedicada a realizar mediciones de audiencia en los medios de comunicación, la gestión de Javier Milei destinó un total de $126.505.339.992: Aerolíneas Argentinas y el Banco Nación fueron los que menos recibieron, $547 millones pautó la primera, mientras que la segunda $539 millones.

Además de estos dos, también se le suman los 100 mil millones de pesos en fondos reservados que el Ejecutivo aprobó mediante un decreto, aunque este monto debería volver a las arcas estatales en las próximas semanas tras la nulidad del mismo mediante la votación del Congreso. En tanto, la empresa petrolera nacional, Yacimientos Petrolíferos Fiscales (YPF) también se benefició con una suma similar la que recibió Banco Nación.

Entonces, según informa el Gobierno, la pauta en término publicitario para los medios tradicionales se suspendió y, este año, no se ha destinado ningún fondo para ello. Sin embargo, esto no aplica a los organismos dependientes del Estado como los anteriormente mencionados, significando una reducción significativa en comparación con los montos destinados el año anterior.

Cuánto dinero destinó el Gobierno de Alberto Fernández a los medios de comunicación

A octubre del 2023, el expresidente Alberto Fernández había destinado una suma aproximada de 40.500 millones de pesos, unos u$s41.752.577 (al valor del dólar blue de entonces, $970). Esos fondos se habían concentrado en los medios tradicionales, beneficiando en mayor medida a la televisión ($7.183.631.367,65), las gráficas ($4.031.934.344,12), cine ($184.472.841,74), radio ($6.411.781.992,99), redes sociales ($2.389.654.122,51), sitios web de noticias ($9.681.823.767,43) y cartelería en la vía pública ($4.303.505.019,92).

Los canales de televisión y sitios web más beneficiados

De la televisión abierta, lidera la lista del canal que más pauta oficial recibió durante el gobierno de Alberto Fernández, el 1° (Telefé) con $907.730.023,52; en segundo lugar Canal 13 con $747.677.241,00; le sigue América TV, canal 2, con $601.978.579,28. En comparación con los anteriores, en menor categoría sigue Canal 9, que recibió $533.251.771,91; Canal 7, Televisión Pública, con $270.586.916,38; y por último NET TV que obtuvo $169.846.362,47.

De la misma forma, los canales de cable también fueron beneficiados con pauta oficial para publicitar tanto campañas de vacunación, de prevención de enfermedades, comunicados oficiales y demás actividades gubernamentales. De estos, el que recibió más fondos en 2023 fue Todo Noticias (TN) con$665.337.943,73; le sigue C5N con $577.445.440,93 y en tercer lugar A24 que obtuvo $504.550.012,88 en concepto de pauta oficial.

Por último, las websites de noticias que recibieron más fondos durante la gestión anterior fueron: Infobae ($876.513.667,53); La Nación ($832.872.423,19); Clarín ($829.803.062,26); Perfil ($734.793.492,69); El Destape Web ($677.898.914,20); Página 12 ($533.086.802,68); Ámbito ($404.904.691,47); Cronista ($394.410.283,72) y BaeNegocios ($304.329.267,13), entre tantos otros.