El podio de la Fórmula 1 deja excelentes resultados al Santander
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Los tres pilotos que se subieron el fin de semana al podio de la Fórmula 1 tenían algo en común: el logo del Santander en el pecho.
El banco, que firmó con la Ferrari a partir del fichaje de Fernando Alonso, pero que mantuvo si acuerdo con Mc Laren, logró de esta manera un retorno de la inversión, tan solo en el arranque de la temporada, de unos 25 millones de euros, según fuentes de la entidad.
La entidad analiza a través de una consultora el impacto que su marca tiene en los diferentes medios de comunicación. Esa presencia se valora con una serie de parámetros, según se trate de los diferentes medios y en función de la notoriedad lograda.
Esa presencia espontánea, es decir, sin incluir los anuncios de pago por parte del banco, está valorada en unos 25 millones de euros, según el cómputo provisional del impacto conseguido durante la pretemporada y el primer gran premio.
La cifra es más que alentadora para la entidad, teniendo en cuenta que el patrocinio del equipo Ferrari durante todo el año supone unos 40 millones de euros para el Santander. A esa cifra hay que añadir el gasto que el banco hace en publicidad, invitaciones a clientes a los grandes premios y otros eventos para tratar de rentabilizar al máximo su inversión inicial, según publicó el diario El País.Audiencia La carrera fue vista por una media de 5.625.000 espectadores
Además, la audiencia creció incluso tras la carrera, con la entrega de trofeos y las ruedas de prensa de los tres primeros, todos ellos con el logo del Santander, hasta una media de 6.143.000 espectadores.
El Santander, en tanto, logra el grueso del impacto en los países en que tiene una mayor presencia en su negocio: España, Brasil y Reino Unido. Aunque la Fórmula 1 en general y Ferrari en particular tienen un alcance global como muy pocos eventos, en el caso del Santander se une el hecho de que Fernando Alonso es español y Felipe Massa, brasileño.
Con ambos, la notoriedad en esos dos mercados está asegurada. A eso se une el hecho de que el Santander haya mantenido el patrocinio de los dos pilotos de McLaren: Lewis Hamilton y el actual campeón del mundo Jenson Button. Ambos son británicos y con ellos cubre el tercer gran mercado del banco: Reino Unido.
En el gran premio de Bahrein, Ferrari consiguió el doblete, pero Emilio Botín, el líder del banco, logró el más difícil todavía: un triplete, con Alonso, Massa y Hamilton exhibiendo la marca del banco en lo alto del podio. Y la temporada recién empieza.