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LAN y TAM estrenarán una nueva marca unificada en 2016

El mayor grupo de transporte aéreo de la región, surgido de la fusión de las dos famosas aerolíneas en 2012, pasará a llamarse "LATAM"
06/08/2015 - 13:07hs

LATAM Airlines, el mayor grupo de transporte aéreo de América latina, confirmó el jueves la unión de las marcas que dieron origen a la empresa, lo que comenzará a ser visible en todos sus negocios a partir del primer semestre del 2016.

El conglomerado, resultado de la fusión entre la chilena LAN y TAM en 2012, comenzará a utilizar la marca "LATAM" de manera gradual en sus aviones, oficinas y espacios físicos.

El proceso de unificación de la marca demorará unos tres años, informó la firma al regulador de valores chileno.

LATAM Airlines, con casa matriz en Santiago, tiene unidades de operación en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay y Perú, recordó la agencia Reuters.

La nueva marca es el resultado de casi dos años de trabajo con la consultora Interbrand. "Usar solo una de las dos marcas, LAN o TAM, implicaría ignorar la fortaleza de la otra. Mantener ambas es reflejo de una nueva era para la compañía", afirmó al respecto Beto Almeida, Director General de Interbrand Sao Paulo.

Para elegir el nuevo nombre de la empresa se llevó a cabo una auditoría exhaustiva y un programa de investigación sobre el consumidor en 10 países, un análisis de la fuerza de marca de ambas marcas y el impacto de los cambios para todos los "stakeholders".

Los "insights" extraídos confirmaron la oportunidad de crear una nueva marca que combinara los "equities" de las dos marcas, indicó Interbrand. 

Tras explorar varias alternativas de nombres, "LATAM" demostró ser el nombre que mejor representaba el nuevo espíritu de la marca. Formado como híbrido de "LAN" y "TAM", el nombre respeta las raíces de ambas compañías y reconoce sus legados de éxito en la nueva marca. Usado como abreviación de "Latin America", LATAM es un nombre que ilustra con precisión la nueva identidad de la compañía.

Por otra parte, se creó un nuevo logo inspirado en una representación figurativa de la geografía propia del continente.

Los colores principales de la nueva marca son el coral y el añil. El añil es el resultado de la intersección del rojo y el azul (los colores de TAM y LAN, respectivamente). El coral representa la pasión de la marca y su cuidado a sus clientes.

Estos colores principales se complementan con una paleta secundaria que evoca la diversidad del continente. El diseño del símbolo conecta con la tipografía propia del logo y las letras combinan tanto puntas rectas como redondeadas, aportando una combinación armoniosa de eficiencia y proximidad, distintiva para la nueva marca.

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