Adobe invertirá u$s600 millones en una compañí­a de publicidad digital

Adobe Systems Incorporated llegó a un acuerdo para adquirir por u$s600 millones la firma Neolane, que opera una plataforma de softwares para gestionar campañas digitales de publicidad.

La creadora de los programas Photoshop y Acrobat aseguró que la operación "generaría capacidades clave de gestión de campañas diversas para Adobe Marketing Cloud". Esta plataforma contiene una serie de herramientas que abarca soluciones de gestión de análisis, anuncios y manejo de la red.

Neolane, cuyos clientes incluyen Barnes & Noble y Bridgestone Tires, opera una plataforma de software para la automatización y ejecución de campañas en Internet por correo electrónico, redes sociales, móviles, centros de llamadas y actividades directas en puntos de venta.

Adobe informó que la adquisición, que se espera que concrete a fines del próximo mes, no afectará materialmente las proyecciones de ingresos y los resultados financieros ajustados para el actual año fiscal.

Según la agencia Europa Press, la presidenta ejecutiva de Neolane, Stéphane Dehoche, continuará liderando al equipo como parte del negocio de marketing digital de Adobe.