Boca cambia su imagen internacional y apunta a potenciar el concepto de "La mitad más uno"

Con una imagen y pocas palabras, las marcas pueden decir mucho sobre sí mismas. Por eso, nada mejor que la comunicación visual para mostrar un cambio en la forma de conexión con el cliente.

De hecho, con sólo decir "La mitad más uno". No se necesita más para que los argentinos ya sepan exactamente de qué se está hablando.

Por ese motivo, este fue uno de los conceptos que eligió Boca para mostrarse al mundo, de acuerdo con el cambio de imagen que decidió llevar a cabo y que fue presentado oficialmente este jueves en el hotel oficial del club xeneise, inaugurado recientemente (Lea más nota Así es el nuevo Hotel Boca Juniors, el primer alojamiento temático de fútbol en el mundo).

En una entrevista exclusiva con iProfesional.com, Marcelo Bridger, socio fundador de la agencia de branding integral BridgerConway, encargada de la realización del cambio de imagen, advirtió los motivos de la novedad.

Sobre la razón por la cual se decidió poner en marcha una modificación en la estrategia visual de la marca, Bridger explicó a este medio: "Cuando nos juntamos con el equipo de Gerencia de Marketing del club, que lideró este proyecto, vimos la necesidad que tenían de aggiornar el estilo de su comunicación".

Esto tenía una importancia radical ya que, según el experto, "Boca Juniors tiene presencia en todo el mundo -entre clubes, escuelitas, shops y oficinas- y tiene representación de su marca en todos los continentes".

Si bien el posicionamiento a nivel internacional es relevante, el experto advirtió que con la nueva estrategia visual se apuesta también a estimular el contacto con los fanáticos del club.

Consultado por este medio, Bridger puntualizó que "Boca es indudablemente una marca emocional y para el club lo más importante es el fan. Por eso, el desarrollo estético y la implementación de la nueva comunicación buscan establecer un vínculo de lealtad con los seguidores".

En este mismo sentido, añadió que "la imagen es es eslabón más directo en la relación con los fanáticos y con los demás clubes en la conquista de títulos. Cumple el mismo rol que para un país su bandera y su himno. Es su identidad, y en ese juego, los futbolistas sus próceres".

De "Club Atlético Boca Juniors" a "La mitad más uno"
Según lo expuesto por la agencia BridgerConway, el "paquete visual" de su nueva imagen corporativa tiene las siguientes características:
•Incluye un nuevo logotipo.
•Incorpora el slogan "La mitad más uno".
•Tiene un correlato estético en cada deporte de la institución, con aplicación en las múltiples plataformas que representan al club: sus 24 escuelas alrededor del mundo, su papelería institucional, indumentaria, merchandising y puntos de venta.

De las tres cuestiones anteriormente mencionadas, la que más se destaca es el cambio de logo por uno un poco más desestructurado y pensado para llamar la atención de los fanáticos xeneises.

En esta línea, Bridger aclaró a iProfesional.com que "para el fan, Boca no es el ‘Club Atlético Boca Juniors' sino 'Boca', a secas. Y además es un sentimiento. Por eso cuando nos enfrentamos al desafío de rediseñar la identidad a nivel mundial, buscamos impactar la pasión del hincha con un logo contundente y con un nuevo slogan que apela a su frase insignia: ‘La mitad más uno'".

Otro de los agregados que puede verse en la nueva imagen que estrena el club argentino es una estrella amarilla.

Nuevamente, la intención de este elemento es apuntar a la emoción de los seguidores del equipo. "Incorporamos la estrella como parte de la bandera para que cada hincha pueda sentirla como propia y llevarla con orgullo", apuntó Bridger.

Sin embargo, y más allá de que la renovación visual de la marca era percibida como una necesidad, desde la agencia aclararon a este medio que para cada pequeña modificación se necesitó tener extremo cuidado.

Sobre este tema, el experto indicó que el cambio de imagen "fue un desafío. Obviamente es imposible alterar los colores del club y esto podría haber sido una limitación, pero nos permitió un acercamiento más moderno y directo usando elementos ya conocidos".

Y concluyó: "Con el azul y oro, la nueva propuesta es contundente y a nivel visual funciona muy bien".

Entender al "fan", la clave de la estrategia visual
Un punto que Bridger se encargó de destacar es que la elección de una propuesta visual adecuada tiene como requisito ineludible la comprensión y adaptación al público de la marca.

Por eso, explicó que "como generadores de identidad, nuestro proceso de creación es el resultado de la química de combinar pensamiento estratégico con la comprensión del entorno cultural al cual se dirige".

Sobre el modo en que llevaron adelante este desarrollo, el experto explicó a iProfesional.com que "la verdadera clave de una buena estrategia de comunicación visual es no perder el asombro, que el entusiasmo se mantenga vigente en cada miembro del equipo".

Y concluyó: "Esa expansión deriva a otras formas de comunicación y trasladan a la marca a impresos, packaging, interactive, broadcast, avisos, puntos de venta y cualquier otro lugar donde sea necesario que ésta se exprese".