Vinos: el Día del Malbec se celebrará de manera 100% online en todo el mundo
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¿Sos amante de los vinos? Entonces anotá esta fecha: el 17 de abril se celebra en todo el mundo el Día del Malbec.
Se trata de una iniciativa que fue impulsada, allá por 2011, por Wines of Argentina, entidad responsable de promover el vino argentino en los mercados internacionales. Y, en este marco, se llevarán a cabo diferentes acciones a nivel global.
Desde ese entonces, "el Malbec World Day se posicionó como un acontecimiento histórico en la promoción del vino argentino a nivel mundial y hoy forma parte del calendario de festejos de alcance internacional", señalaron desde la entidad que nuclea a bodegas exportadoras, desde grandes grupos, hasta pequeños establecimientos boutique.
En las ediciones anteriores, las celebraciones incluían hasta 100 eventos en diferentes ciudades alrededor del mundo. Sin embargo, desde el 2020 debió cambiar el formato a causa de la pandemia global.
"En función del contexto generado por el Covid-19 y en línea con el giro en la estrategia de WofA hacia la digitalización, la celebración de este año marcará una sólida presencia del Malbec argentino en los entornos virtuales mediante el desarrollo de un plan de acciones online en los mercados foco de exportación de la bebida nacional", señalaron desde la entidad.
"La celebración del MWD es la oportunidad para unir y conectar a consumidores de todo el mundo que comparten el mismo gusto por el varietal. Por este motivo, el Malbec Argentino arraigará su posicionamiento en los ecosistemas digitales donde interactúan los públicos estratégicos, como parte de la misión de WofA de impulsar a la industria y consolidar a Argentina como país moderno en términos vitivinícolas y productor de vinos premium", indicaron.
Con el objetivo de incrementar el share del Malbec a nivel mundial, la entidad está organizando una serie de acciones digitales en los principales destinos para el vino argentino: Estados Unidos, China, Canadá, Brasil, países nórdicos y otros mercados de Europa.
La agenda 2021 incluye master classes y degustaciones virtuales para seguir comunicando la gran diversidad del Malbec a referentes del trade y la prensa internacional, así como activaciones con diferentes cadenas de comercio electrónico para fortalecer las ventas en estos canales y campañas de promoción online.
Comunicar el vino, en tiempos de pandemia
"Este año, desde Wines of Argentina renovamos nuestro compromiso con el Malbec argentino colocando a su amplia gama de estilos en el centro del brindis mundial. Nuestra industria alcanzó tal grado de madurez y confianza que abrió paso a un universo de Malbec muy diferentes y únicos a la vez, que reflejan lo mejor de cada terroir y mantienen su calidad reconocida mundialmente. Evolucionamos buscando nuestra mejor versión y esto llevó a que el mundo conozca más de nosotros, de nuestras riquezas naturales y de nuestra cultura, a tal punto de lograr asociar al país con el varietal. Esto nos llena de orgullo y es un logro conjunto de toda la industria", indicó Maximiliano Hernández Toso, presidente de Wines of Argentina.
En tanto, Magdalena Pesce, gerenta general de Wines of Argentina, planteó que "con la pandemia, los dos cambios más importantes en la vida de las personas fueron sus entornos de trabajo y el tiempo que tienen disponible para interactuar con el contenido de una marca. Teniendo en cuenta esto, nos centramos en comunicar los mensajes del vino argentino más relevantes y en distribuirlos en formatos que puedan ser consumidos de la forma más sencilla posible por nuestras audiencias internacionales".
Desde la entidad remarcaron que las once ediciones del Malbec World Day hablan de su permanencia como la variedad argentina preferida en el mundo, reflejando su éxito comercial, para luego agregar que "hoy los paladares globales están disfrutando de una amplia gama de Malbec argentinos, eligiendo aquel que mejor se adapta a su gusto sin otra explicación más allá del hecho de ser rico".
En este contexto, el claim bajo el cual se desarrollarán todas las actividades virtuales para celebrar a la cepa emblema argentina es "#MalbecArgentino, ¡NOS gusta!".
En el caso específico de Estados Unidos, la variedad estrella será protagonista gracias a una campaña de gran alcance desarrollada junto a Globant para seguir promoviendo el Malbec Argentino entre los consumidores. Por su parte, en China, las acciones online estarán complementadas con actividades de carácter presencial.
Todas las las actividades podrán seguirse en las redes sociales a través de los hashtags #MalbecArgentino y #MalbecWorldDay. Para conocer más sobre el Malbec Argentino, invitamos a visitar la página oficial del Malbec World Day: http://www.malbecworldday.com