Realidad aumentada te permite vivir experiencias junto a Lionel Messi

Una empresa argentina fue elegida para desarrollar una experiencia inmersiva con Lionel Messi, el astro mundial del fútbol masculino. En ella, las personas pueden jugar a recolectar balones de oro y tomarse una foto con el futbolista rosarino en realidad aumentada, entre otras actividades.

La empresa Hard Rock International lanzó su producto "The New Messi Chicken Sándwich", un plato exclusivo inspirado en la comida preferida de Messi: las milanesas que le hacía su abuela en su Rosario natal.

Para potenciar este lanzamiento, la compañía CamOn XR se unió con la agencia Yes We’re Open, encargada de la campaña global. Ambas crearon una experiencia de realidad aumentada con Messi.

¿Cómo funciona esta experiencia? Según explicaron desde CamOn XR a iProfesional, la persona debe escanear con su celular los códigos QR presentes en las gráficas del Messi Chicken Sándwich, y así acceden a una Web 360 que los sumerge en la cocina y el salón de Hard Rock Café, donde se encuentran con interacciones diferentes.

Al ingresar a este espacio virtual reciben el saludo de Messi a través de un video. Luego participan de una trivia que pone a prueba su conocimiento sobre el futbolista. Si aciertan todas las preguntas, acceden a un filtro de Instagram con un juego donde deben recolectar balones de oro.

También pueden visualizar a Messi como chef en realidad aumentada, junto con los ingredientes del sándwich, y tomarse una foto con él. Al apretar el botón Magic, Messi realiza su característico festejo de gol y une todos los ingredientes, creando el plato exclusivo.

Una startup con apoyo de Wayra y Globant

Además, las personas pueden conocer más sobre el sándwich y la colección Messi de Hard Rock, así como descargar fondos de pantalla del jugador que llevó en agosto a su cliub actual, Inter Miami, a conseguir el primer título de su historia.

CamOn XR se encargó del desarrollo e implementación tecnológica de la experiencia, que incluye las herramientas Web 360, Web AR y Social XR. Además, se ocupó de la creatividad y usabilidad, diseñando los elementos 3D y los entornos de 360°, así como realizando el diseño de la experiencia de usuario y su interfaz.

CamOn es una compañía que brinda productos y servicios de realidad aumentada que fue fundada en el 2014. Su primer hito llegó en 2015, cuando logró la atención de Wayra, el fondo de capitales inversores para emprendimientos de Telefónica Movistar.

Después logró incorporar otro gran inversor: Globant Ventures, la aceleradora de emprendimientos de la multinacional informática argentina Globant. La compañía desarrolló más de 500 proyectos de realidad aumentada para más de 200 compañías como Disney, Telefónica, Coca-Cola, Nestlé, Nike, L’Oréal, Globant y Publicis, entre otras.

Sus productos y servicios se encuentran en más de 20 países en América, Europa, Medio Oriente y Asia. Generó experiencias de realidad aumentada para más de 10 verticales diferentes como consumo masivo, entretenimiento, alimentos y bebidas, publicidad, educación, retail, industria automotriz, salud, y atención al cliente.

En los inicios de la compañía, la única forma de acceder a una experiencia de realidad aumentada era a través de una aplicación móvil. La empresa brindaba productos y servicios a través de su plataforma y había adoptado el nombre de CamOnApp.

Lionel Messi vestido como chef de Hard Rock Café.

Desarrollos de realidad aumentada 

La situación cambió en forma notable, porque la realidad aumentada puede ser experimentada en forma directa desde el navegador web. Esto explica la renovación de imagen que tuvo la empresa en noviembre, cuando pasó a llamarse CamOn.

Hoy cuenta con herramientas 3.0 como el caso de la Web 360, un espacio virtual de 360 grados donde se pueden establecer interacciones para las personas y donde se puede integrar realidad aumentada.

También desarrolla herramientas como Social XR, una tecnología que permite crear filtros para las redes sociales, y AR Ads, que consiste en anuncios digitales con realidad aumentada.

Ofrece a sus clientes SLAM, una herramienta que permite ubicar en el espacio físico distintos objetos virtuales en escala real; AR 3D Viewer, en la cual se visualizan objetos en 3D y se exhiben sus características desde todos los ángulos; e Image Tracking, que activa la realidad aumentada al ser aplicada sobre el envase de productos y gráfica impresa, entre otros. En la compañía trabajan más de 30 personas.