Facebook ahora permite ver todos los anuncios que aloja

Facebook da un paso más en la dirección de la transparencia, después de las acusaciones de favorecer la manipulación de procesos electorales de los últimos años.

Ahora, también el usuario que no haya sido incluido en el público objetivo de una campaña publicitaria, porque no cumple con los requisitos de edad, sexo o procedencia seleccionados por el anunciante, podrá ver todos los contenidos propagandí­sticos patrocinados por cualquier página.

La opción estará activa en todas las plataformas del grupo: Facebook, Instagram, Messenger y la red de aplicaciones socias. Para saber cuales anuncios está promocionando una página especí­fica, sólo habrá que seleccionar la opción "Información y anuncios". Se mostrará el contenido del anuncio y se podrá informar de comportamientos inadecuados.

Este mecanismo se suma al concepto de revisión proactiva, realizada tanto por humanos como por la inteligencia artificial, que Facebook ya lleva a cabo en cada anuncio.

También será posible visualizar cualquier cambio en el nombre y la fecha en la que se creó la página. De este modo será mas complicado cambiar de identidad para no ser descubiertos.

"Estamos dando pasos significativos para aumentar la transparencia en los anuncios y páginas de Facebook. Ofrecer más información a las personas sobre cualquier organización y los anuncios que está publicando implica una mayor responsabilidad por parte de los anunciantes, lo que ayuda a prevenir los abusos".

Así­, Rob Leathern, director de Gestión de Producto y Emma Rodgers, directora de Marketing de Producto de Facebook, han presentado la novedad en el blog oficial en la red social.

Los directivos de Facebook aseguran que la nueva polí­tica de transparencia no afectará a los ingresos publicitarios de la compañí­a. Lo cierto es que para los profesionales de marketing será muy atractivo poder ojear el trabajo de la competencia.

Sin embargo, Facebook asegura que los anunciantes están al tanto de los cambios y que, aunque algunos de ellos hayan expresado su preocupación por que los competidores vean su publicidad, la mayorí­a está de acuerdo.

El anuncio, de hecho, termina con unas palabras tranquilizadoras dirigidas a los anunciantes: "La gran mayorí­a de los anuncios presentes en Facebook son gestionados por organizaciones legí­timas, pequeñas empresas que buscan nuevos clientes o grupos de concienciación que recaudan fondos para su causa. Pero hemos visto que también hay manzanas podridas que pueden abusar de nuestros productos. Estos pasos son solo el comienzo: siempre estamos buscando otras formas de mejorar. Al dejar en claro todos los anuncios en las páginas que los usan, facilitaremos la erradicación de los abusos, ayudando a identificar al verdadero responsable de los anuncios publicados".