Cuánto gastan los políticos en las redes sociales de cara a las elecciones 2025

Las figuras políticas se están preparando para las elecciones legislativas que se aproximan, en las cuales se renovarán bancas tanto en el Congreso como en los concejos deliberantes de varios distritos municipales. En la Cámara de Diputados de la Nación se renovarán la mitad de las bancas, es decir, 127 escaños de los 257 que corresponden a los legisladores que asumieron en 2021.

A nivel municipal, los concejos deliberantes también verán una renovación parcial de sus miembros, dependiendo de cada jurisdicción y legislación local. En ese sentido, las campañas políticas en redes sociales se convirtieron en una herramienta clave para captar votantes y fortalecer la presencia digital de quienes desean ocupar una banca. Por eso, los partidos políticos invierten grandes sumas en publicidad en plataformas como Instagram, YouTube y Facebook.

Cuáles posibles candidatos ya invirtieron en sus redes

Entre los referentes de izquierda, Myriam Bregman es una de las principales figuras que más fondos destinaron a publicidad en redes sociales. Aunque, de acuerdo a los datos de META, la exdiputada aún no actualizó sus últimos anuncios, dejando como última publicidad una que estuvo en vigencia hasta esta semana donde gastó 550.000 pesos.

Por su parte, Nicolás Del Caño lideró la inversión publicitaria dentro de su espacio político destinando unos $600.000 en dos anuncios que estuvieron activos hasta la anteúltima semana de enero.

De los referentes de izquierda, la que menos gastó fue Manuela Castañeira, conocida por sus propuestas de un salario mínimo que triplique el vigente. Sus últimos anuncios activos en la plataforma de META reúnen un gasto de 27.000 pesos.

Nicolás del Caño encabeza la lista de representantes de izquierda que más gastan en sus redes

La diputada Graciela Ocaña también tendría intenciones de renovar su banca, pero por el momento no invirtió en publicidad para sus redes sociales de manera oficial. Su último gasto en META data de septiembre del año anterior por una suma de 700.000 pesos.

En términos más modestos, el dirigente del PRO, Gastón di Castelnuovo, quien fue candidato a intendente en Ituzaingó, estaría analizando su candidatura para ocupar una banca en el Concejo Deliberante. Y, para ello, ya se encuentra destinando unos $15.000 del partido a publicidad en redes.

El exdiputado peronista, Felipe Álvarez, de La Rioja, tendría intenciones de volver a recuperar su banca, dado que en los últimos meses destinó casi $100.000 en publicitar sus redes enlazadas a META y, últimamente, se encuentra haciendo trabajos de territorio y participando en actos políticos de manera activa.

Este año, Natalia Zaracho concluye su ciclo como diputada, aún no confirmó si renovará banca

Constanza María Alonso (UxP); Daniel Arroyo (UxP); Gabriela Besana (JxC); María Victoria Borrego (CC); María Marcela Campagnoli (CC); Romina del Plá (PO); José Luis Espert (AL); Alejandro Finocchiaro (JxC); Daniel Gollán (UxP); Rogelio Iparraguirre (UxP); Hernán Lombardi (JxC); Facundo Manes (UCR); Emilio Monzó (EF); Natalia Zaracho (UxP); y Carolina Píparo (BAL), entre tantos otros, perderán sus escaños este año y aún no confirmaron si los actualizarán. Por el momento, ninguno de ellos invirtió en campaña en redes sociales.

Es importante señalar que, en las elecciones legislativas de 2025, aquellos candidatos que actualmente ocupan cargos con mandato hasta 2027, como diputados nacionales, no tendrán la necesidad de renovar sus bancas, por lo que se espera que reduzcan significativamente su inversión en publicidad.

Modificaciones que podrían afectar a los aspirantes a candidatos

También hay que tener en cuenta que las sumas que gastan los partidos políticos en publicidad podría verse drásticamente reducida por unas modificaciones que anunció el Ejecutivo. Antes de finalizar el año 2024, el vocero presidencial, Manuel Adorni, anunció que Nación pretende avanzar con cambios en el régimen de Elecciones Primarias Abiertas, Simultáneas y Obligatorias (PASO) y en el financiamiento de los partidos políticos.

De acuerdo a lo que denunció la administración de Javier Milei, actualmente existen muchas agrupaciones que son creadas únicamente para captar fondos públicos o negociar candidaturas, sin una verdadera estructura partidaria ni actividad política sostenida. Por ello, el Ejecutivo consideró necesario avanzar con esta reforma donde se exigirían mayores requisitos de afiliación, actividad territorial y transparencia para mantener la personería jurídica.

Asimismo, apuntarán contra los "partidos con sellos de goma", esos que solo son creados para presentar listas y luego terminan desapareciendo o fusionándose con otros espacios de mayor envergadura. Además de generar una opción poco representativa electoralmente, también genera gastos innecesarios a las arcas del Estado. De esta forma, se simplificaría la oferta electoral y se reducirían los gastos públicos; es decir, el financiamiento a los partidos políticos en épocas de elecciones.