El Gobierno extiende un año más la suspensión de la pauta oficial en medios

Por resolución, el Poder Ejecutivo prorrogó por un año más la suspensión de las campañas oficiales de publicidad en medios de comunicación que "con carácter oneroso" realice la Administración Pública Nacional y el Banco Nación.

Con la firma del portavoz Manuel Adorni, el Gobierno prolonga la prohibición de la pauta oficial, una medida que va en línea con las políticas de austeridad fiscal que se trazó la administración de Javier Milei.

En los considerados de la resolución 7147/2024, se recordó que el decreto 89/23 suspendía la pauta oficial "con el doble objetivo de adecuar las estructuras y procedimientos de la administración nacional y volver más eficiente criterio de gasto público, dadas las circunstancias del país al momento del dictado del decreto".

En ese momento, se habían priorizado "los criterios de austeridad y eficiencia en el uso de los escasos recursos públicos existentes, a efectos de poder asignar los mismos a cuestiones prioritarias".

El 27 de junio, además, el Congreso sancionó en ambas cámaras la Ley de Bases y Puntos de Partida para la Libertad de los Argentinos, por medio de la cual se declaró la emergencia pública en materia administrativa, económica, financiera y energética por el plazo de un año.

En la resolución se aclaró que "las circunstancias actuales obligan a mantener la vigencia de aquellas medidas que garanticen un manejo eficiente del gasto público y un accionar mesurado que no habilite el sobredimensionamiento de la estructura y de las actividades del Estado nacional".

Cuánta plata gasta Javier Milei en pauta oficial

En su momento, rápidamente, la medida fue oficializada a través de un decreto (89/2023) donde, considerando una seguidilla de ítems argumentativos que descansan en la necesidad de lograr el superávit fiscal, Nación oficializó la suspensión por el plazo de un año, "contado a partir de la publicación del presente decreto, las campañas institucionales de publicidad y de comunicación con carácter oneroso que realice la administración central".

Sin embargo, este decreto tiene una excepción destacada en su mismo articulado que explica que la suspensión no aplicará a "los actos de publicidad oficial cuya obligatoriedad surja de la normativa vigente, así como a las campañas que resulten derivadas de casos de fuerza mayor o necesidades comunicacionales puntuales debidamente justificadas que pudieran sobrevenir". Pero ¿cuáles serían esos organismos y/o entes exceptuados?

Según un informe de Kantar Ibope Media, una empresa dedicada a realizar mediciones de audiencia en los medios de comunicación, la gestión de Javier Milei destinó un total de $126.505.339.992: Aerolíneas Argentinas y el Banco Nación fueron los que menos recibieron, $547 millones pautó la primera, mientras que la segunda $539 millones.

Además de estos dos, también se le suman los 100.000 millones de pesos en fondos reservados que el Ejecutivo aprobó mediante un decreto, aunque este monto debería volver a las arcas estatales en las próximas semanas tras la nulidad del mismo mediante la votación del Congreso. En tanto, la empresa petrolera nacional, Yacimientos Petrolíferos Fiscales (YPF) también se benefició con una suma similar la que recibió Banco Nación.

Entonces, según informa el Gobierno, la pauta en término publicitario para los medios tradicionales se suspendió y, este año, no se ha destinado ningún fondo para ello. Sin embargo, esto no aplica a los organismos dependientes del Estado como los anteriormente mencionados, significando una reducción significativa en comparación con los montos destinados el año anterior.