El 46% de los consumidores pagarí­a más por productos socialmente responsables

El 46% de los consumidores está dispuesto a pagar un extra por aquellos productos o servicios que provengan de compañías que desarrollan programas beneficiosos para la sociedad.

El dato se desprende de una encuesta global realizada por la consultora Nielsen sobre Responsabilidad Corporativa, para la cual entevistó a 28.000 internautas en 56 países.

Seún el estudio, los consumidores comprometidos socialmente suelen ser jóvenes -el 63% es menor de 40 años- e informados, ya que consultan los medios sociales antes de cualquier decisión de compra y se preocupan por temáticas medioambientales, educativas y relacionadas con la problemática del hambre.

En el 95% de los casos, estos consumidores declararon confiar en las recomendaciones de sus conocidos a la hora de decidir la compra. Y un 76% lee las opiniones de terceros en la red.

"Está claro que los esfuerzos de responsabilidad social corporativa tienen eco entre grupos específicos de consumidores", dijo el vicepresidente de Nielsen Cares, Nic Covey, de acuerdo a la agencia Europa Press.

"Conocer la importancia que da el consumidor socialmente responsable a ciertas causas ayudará a las marcas a valorar sus inversiones sociales", agregó.