Hoyts le pone imagen al Dot y ya apunta sus proyectores a Neuquén y San Juan

La cadena de cine Hoyts sigue ganando presencia en la Argentina, y las 87 pantallas que ya posee en shoppings de Buenos Aires y su área de influencia, Córdoba y Salta, la compañí­a le adicionará, a partir del 2 de julio, otras diez salas pero ahora en el flamante Dot Baires.

En paralelo, la empresa evalúa desembarcar con su oferta de cines en distintos centros comerciales de Neuquén y San Juan.

La puesta en marcha de las instalaciones en el Dot Baires le significan a Hoyts un desembolso cercano a los u$s7 millones. La apuesta incluye una sala con calidad de imagen 3D y 2 salas Premium. La iniciativa totaliza 6.500 metros cuadrados de superficie y 2.500 butacas.

¿En qué consiste esto último? "Incorpora comodidades similares a lo que es primera clase en un avión. Las salas cuentan con butacas de cuero reclinables, una entrada independiente al resto del cine, bar, restaurante. Así­, podés hacer un pedido y comer durante la función, por ejemplo", explicó a iProfesional.com Pablo Lundahl, CEO de Hoyts.

La cadena estima que frente a las pantallas del cine instalado en el Dot Baires se sentarán alrededor de 1 millón de personas de aquí­ a fin de año.

"El mercado en general sigue respondiendo, más allá de la caí­da real en el consumo. Con relación a nosotros, Hoyts tiene una participación de mercado del 24% y confiamos que este año estaremos igual o por encima de lo que obtuvimos en 2008", expresó.

Controlada por el fondo Linzor Capital Partners –integrado por inversionistas argentinos y chilenos– la cadena irrumpió en la Argentina en 1997 y su estrategia consiste en la apertura de complejos de cine sólo dentro de shoppings o centros comerciales.

"Hoyts no desarrolla cines por sí­ solo. En Salta, por poner un ejemplo, tenemos presencia de la mano de IRSA, que controla un shopping en esa ciudad. Más allá de eso, siempre estamos apostando a mejorar la calidad del servicio que damos. En este momento una de las prioridades pasa por dotar de proyectores 3D a cada uno de nuestros cines, incluso en el interior del paí­s", comentó Lundahl.Enfrentar la crisisRespecto de las tácticas implementadas por Hoyts este último tiempo para afrontar el crac económico y el declive a nivel consumo, el ejecutivo señaló que la cadena "está concretando distintas acciones dí­a a dí­a". "Pasando por entregar rebajas hasta poner otro régimen de precios", dijo.

"Los miércoles estamos dando 50% de descuento. Asimismo, ahora también contamos con una escala de tres valores distintos dependiendo del público. Por otro lado, seguimos trayendo lo último en material de afuera y también dándole lugar a las producciones cinematográficas del paí­s", aseguró.Otros planes

Con relación a los planes de la compañí­a en el mediano plazo, Lundahl adelantó que Hoyts tiene como metas "llegar a Neuquén y San Juan para, a lo sumo, 2010".

"En el caso de San Juan, el proyecto todaví­a no está muy claro en tanto al desarrollo en el que estarán los cines le restan ajustar algunos detalles. Por el lado de Neuquén, las salas estarí­an ubicadas en la capital. El cine estará en el shopping que IRSA considera abrir en esa ciudad", precisó.

© iProfesional.com