Adiós al "mundo Marlboro": cuándo dejará Philips Morris de vender cigarrillos
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La compañía tabacalera Philip Morris International, productora y propietaria de reconocidas marcas de cigarrillos como Marlboro, dejará el negocio de productos a base de tabaco y nicotina y migrará a un modelo menos nocivo para la salud de sus clientes. Esto podría llegar a tardar 10 o 15 años, según los cálculos de la empresa.
Así lo destacó la presidenta para el clúster Andino de Philip Morris, Lucie Claire Vincent, quien explicó que la visión de la empresa es "es lograr un futuro libre de humo".
Adiós "mundo Marlboro": entre 2032 y 2037 ya no venderá cigarrillos
"Philip Morris International ha sido una de las compañías más exitosas a nivel mundial en la venta de cigarrillos, con marcas muy reconocidas e icónicas, pero tomamos la decisión radical de dejar de vender y producir cigarrillos en un periodo de 10 a 15 años en varios mercados", argumentó.
Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), 1.300 millones de habitantes son fumadores activos en la actualidad.
¿Cuándo se le dirá definitivamente adiós al "Mundo Marlboro"?
Aunque aún hoy es un pilar fundamental en las ventas de Philip Morris, Vincent estimo que la compañía dejará de "producir y comercializar cigarrillos en un periodo de 10 a 15 años".
Al respecto, indicó que "para 2025, 50% de nuestros ingresos serán generados con productos libres de humo" y enfatizó que "en el cierre del último trimestre, 30% de las ventas fueron resultado de este tipo de productos.
"(En 2021) Tuvimos un muy buen desempeño. Nuestras ventas crecieron 7,6%, nuestros ingresos aumentaron 9,4%, se generaron 200 puntos de mejora en contribución marginal y 30% de nuestras ventas fueron resultado de productos libres de humo", detalló la ejecutiva.
¿Cómo atenderán el segmento que no desee dejar de fumar?
La intención de Philip Morris es "transferir" a todo aquel adulto fumador que no desee dejar de fumar una tecnología más avanzada, menos nociva, denominada IQOS.
En octubre del año pasado, la compañía que comercializa las marcas de cigarros Marlboro y Camel, anunció que iba a dejar los cigarros en México, un mercado en el que tiene el 65% de participación, para impulsar otras formas de consumo de tabaco sin combustión con su dispositivo IQOS.
"Queremos tener un impacto positivo en los 15 millones de fumadores en el país. Por ello, hemos decidido abrir paso a la ciencia e innovación a través de productos revolucionarios como IQOS, y alcanzar un futuro libre de humo en el país como parte de nuestros objetivos para 2030", dijo Andrzej Dabrowski, CEO de Philip Morris México, en un comunicado meses atrás.
Esto es solo un ejemplo de lo que pasa a nivel mundial. Es que Philip Morris International está sentando las bases para ingresar al mercado en auge de las finanzas sostenibles, ya que se enfrenta a una base en expansión de inversores que se niegan a financiar a las empresas tabacaleras.
Philip Morris: cuál es el plan para terminar con la venta de cigarrillos
En aquella oportunidad, el fabricante publicó un plan de financiación que parte de la eliminación gradual de la venta de cigarillos: se trata de un primer paso hacia la emisión de deuda vinculada a sus esfuerzos por eliminar gradualmente su negocio de tabaco, dijo la compañía en un comunicado la semana pasada. La medida se produce cuando Philip Morris se acerca a la adquisición de Vectura Group, un fabricante británico de medicamentos para el asma.
En cuanto a los cambios en México, el anuncio de Philip Morris iba acompañado de una publicidad espectacular con una imagen panorámica característica de las campañas de Marlboro. El afiche incluía la palabra "Adiós" y del hashtag #EligeElCambio.
"Actualmente, 80 mil personas en México están interesadas en nuevas alternativas de consumo, particularmente en IQOS. Por ello, Philip Morris continúa con su iniciativa Elige el cambio, orientada a incentivar y brindar información relacionada con este nuevo portafolio libre de humo y ceniza", afirmó en ese momento.
Autoridades mexicanas han indicado que los cigarros electrónicos, también conocidos como vaporizadores, pueden ser igualmente adictivos y nocivos para la salud como los cigarros convencionales y la importación de los cigarros electrónicos está prohibida en el país. A principios de 2020, el gobierno de Estados Unidos prohibió parcialmente los cigarros electrónicos.
"Nuestro mensaje respecto a fumar siempre ha sido claro: si no fumas, no empieces. Si ya fumas, déjalo. Pero quien decida no dejar el cigarro merece tener acceso a información y alternativas", agregó el CEO de Philip Morris México.
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La FDA autorizó la comercialización del IQOS de Philip Morris
La Administración de Medicamentos y Alimentos de los Estados Unidos (FDA) autorizó la comercialización del sistema de calentamiento de tabaco IQOS de Philip Morris como un Producto de Tabaco de Riesgo Modificado (MRTP), ha informado en un comunicado.
Esto supone que IQOS es el segundo tipo de productos que se autoriza como MRTP en la historia y el primer producto de tabaco en recibir la orden de "modificación de exposición" que permite la comercialización de un producto que contiene un nivel reducido, presenta una exposición reducida a una sustancia o está libre de una determinada sustancia siempre que la emisión de esta orden beneficie la salud de la población.
La FDA considera importante destacar que la autorización para estos productos exige tanto una supervisión posterior a la comercialización así como estudios para determinar si las órdenes MRTP siguen siendo apropiadas, incluyendo la evaluación sobre el potencial consumo entre los jóvenes.
"A través del proceso de solicitud de productos de tabaco de riesgo modificado, la FDA tiene como objetivo garantizar que la información dirigida a los consumidores sobre el riesgo reducido o la exposición reducida derivada del uso de un producto de tabaco esté respaldada por evidencia científica y sea comprensible", señaló Mitch Zeller, JD, director del Centro de Productos de Tabaco de la FDA.
Y añadió que "los datos presentados por la compañía muestran que comercializar estos productos en particular con la información autorizada podría ayudar a los fumadores adultos adictos a dejar de fumar cigarrillos de combustión y reducir su exposición a productos químicos nocivos, pero solo si cambian por completo".
La advertencia de la FDA
La FDA avisa de que monitorizará de cerca la forma en la que los consumidores usan IQOS para determinar si estos productos cumplen con este potencial y no causan un mayor uso entre los jóvenes.
El organismo advierte no obstante de que estos productos no son seguros, por lo que las personas, especialmente los jóvenes, que actualmente no usan productos de tabaco no deberían comenzar a usarlos, ni ningún otro producto de tabaco".
Según André Calantzopoulos, CEO de Philip Morris International: "La decisión de la FDA norteamericana es un hito de salud pública que demuestra que IQOS es un producto fundamentalmente diferente a los cigarrillos y una mejor opción para los adultos que de lo contrario seguirían fumando".
"Lo que ahora necesitamos urgentemente es la existencia de un diálogo social diferente y una dirección de las políticas que permita que aquellos hombres y mujeres que de otro modo continuarían fumando, cambien a alternativas libres de humo científicamente probadas", agregó.