Reconocida marca de lencería se despide de un mercado promisorio por el coronavirus

La compañía de ropa interior Victoria’s Secret está atravesando un momento complejo. Si bien la firma está con una situación difícil desde antes de la pandemia, la llegada del corovavirus terminó de complicarla, como sucedió con otras tantas empresas que debieron cerrar cientos de locales.

Es que el sector retail tuvo un fuerte impacto por la caída de ventas. Según un reciente reporte de GlobalData, la industria minorista caerá un 3% durante este año, lo que equivalente a aproximadamente 549 mil millones de dólares.

Por otra parte, de acuerdo con datos de US Census Bureau, la categoría con la caída más fuerte en ventas fue la de ropa y accesorios, con una contracción de ventas de 78,8%. Ante este escenario, se proyecta que diversos minoristas cierren más de 9.300 tiendas este año tan solo en Estados Unidos.

En el último reporte financiero, la casa matriz de Victoria’s Secret indicó que obtuvo ingresos por 1.650 millones de dólares, pero también registró su tercera pérdida trimestral consecutiva y la cuarta caída en ventas: 37%.

En este contexto, la empresa anunció que abandonará un mercado que parecía ser una gran promesa. Se trata de Hong Kong.

Eun un comunicado, informó que cerrará la flagship store que operaba en dicho mercado desde hace dos años.

Abandonará un mercado que parecía ser una gran promesa

 "Dirigir un negocio minorista en Hong Kong se ha vuelto cada vez más desafiante, especialmente durante el año pasado por las revueltas sociales", dijo la firma, si bien también explicó que mantendrá su oferta en la región mediante sus soluciones de venta en línea.

Crisis a nivel mundial

El mes pasado, la compañía matriz de Victoria’s Secret, L Brands, dijo que, después de que sus tiendas se vieran obligadas a bajar sus persianas debido a la pandemia del coronavirus y su consiguiente caída de ventas (un 37%), decidió llevar a cabo el cierre definitivo de 250 tiendas en Estados Unidos y Canadá.

Pero esto no fue todo. Además de este anuncio, también informó que planeaba cerrar en forma permanente 50 tiendas Bath & Body Works en EE.UU. y una en Canadá. Esto fue dado a conocer por la compañía como parte de sus resultados trimestrales.

Victoria’s Secret cuenta con una red de 1.600 tiendas repartidas por todo el mundo y, además, opera con su e-commerce en los mercados internacionales.

En cuanto a la red de tiendas que Victoria’s Secret mantendrá abiertas, L Brands explicó que "tiene la intención de abrir las tiendas cuidadosamente, tomando medidas para garantizar la seguridad de nuestros clientes y asociados, y cumpliendo con las pautas gubernamentales". El grupo espera que la mayoría de sus establecimientos estén abiertos a fines de julio.

Anuncio el cierre definitivo de 250 tiendas en Estados Unidos y Canadá

La noticia llega un día después de que otros retailers también anunciaran movimientos similares, como fue el caso de JC Penney, que clausurará definitivamente 242 como parte de sus planes para salir de la bancarrota.

La situación en Argentina

Un año y medio atrás, la reconocida empresa estadounidense Victoria's Secret había anunciado su desembarco en la Argentina. Pero muchas cosas fueron ocurriendo en este período que hizo a la empresa posponer su decisión, desde un cambio de dueño de la marca, un conflicto de negocios con un fondo de inversión y hasta una pandemia, por lo que ahora tampoco llegará al país.

Grupo David, que es su licenciataria en varios países de Latinoamérica, apuntaba a la apertura de su primer local en un shopping a fines del 2019. 

Según lo que había planificado la firma en ese momento, los primeros puntos de venta de la empresa de moda íntima corresponderían a su concepto Beauty & Accesories (belleza y accesorios), aunque el grupo no descartaba seguir con el full concept store, tanto en Argentina como en alguno de los otros dos países a los que esperaba llegar en Sudamérica: Uruguay y Paraguay.

Los planes pasaban por desembarcar en estos países también Bath & Body Works, otra marca de cuidado de la piel del portafolio de L Brands.

Además, esperaba abrir su primera tienda en Buenos Aires a fines del año pasado y principios de este 2020, y luego seguir hasta llegar a 12 locales en todo el territorio hacia el 2025.

Sin embargo, y a pesar de sus intenciones, el año pasado las inversiones extranjeras tuvieron un retroceso cuando la gestión del entonces presidente Mauricio Macri instaló el cepo cambiario, el que se fue ajustando con el tiempo y con el nuevo Gobierno de Alberto Fernández. Esta medida también repercutió en el negocio de Victoria's Secret, que volvió a retrasar su llegada al país. Y ahora, con la crisis del coronavirus, vuelven a dar marcha atrás.