Mediaedge:cia desarrolló una estrategia para Sony Ericsson asociada al tenis

La agencia Mediaedge:cia fue la encargada de diseñar la última estrategia integral en medios para la marca Sony Ericsson, que contempló presencia en diferentes medios, desde tanda y PNT para televisión hasta avisos en revistas, radio, activación online en sitios vinculados con el deporte y las noticias, acciones de e-mailing y ví­a pública.

Para el desarrollo y la mecánica de la promoción, se realizó un micrositio destinado a los registros para el sorteo del viaje. La cantidad de registros al finalizar la promoción superó los 4000 participantes en aproximadamente 1 mes de duración.

El premio consistió en un viaje a participar del Sony Ericsson Open de Miami, donde participa Juan Martí­n del Potro.

Además, en el marco de un acuerdo con ESPN+ -señal que transmitió en vivo del evento- y a partir de los buenos resultados de la promoción, se desarrolló una acción especial para tener presencia durante las emisiones del Sony Ericsson Open.

La misma tuvo como eje principal la participación ví­a SMS de un sorteo, cuyo premio principal fue la raqueta y la indumentaria utilizada por Juan Martí­n Del Potro en el torneo.

Los niveles de participación marcaron un récord en el histórico de acciones de mobile registrados por ESPN:

• Más de 100.000 SMS enviados
• Más de 10.000 usuarios únicos

La acción fue comunicada mediante la producción especial de contenido (spot, barrida y zócalo) y fue complementada con varios formatos en el site de la señal.