Con una inusual campaña de promoción on line, Pepsi lanza nueva bebida

Pepsi-Cola lanzó una lí­nea bajas calorí­as de gaseosas denominada Tava con una campaña de promoción que está pasando por alto los medios de comunicación tradicionales como televisión y diarios, informó este vienes The New York Times.

La decisión de la división de América del Norte de Pepsi-Cola es otro signo de la creciente utilización de los nuevos medios de comunicación para introducir marcas en las principales categorí­as de productos envasados. 

Los cambios en los hábitos de planificación de los medios de comunicación de empresas como PepsiCo, Coca-Cola, Kraft Foods, Procter & Gamble y Unilever son la razón de que el gasto en Internet esté creciendo mucho más rápido que la publicidad en cualquier otro medio.

Tava se está promocionando a través de su propio sitio Web (tava.com), con banners, promociones y en eventos de muestreo en tiendas populares y a través de la entrega de muestras gratuitas a empleados de destacadas empresas como Google y MTV.

Eso no serí­a inusual, según el Times, si Tava estuviera destinada a consumidores jóvenes que crecieron en un mundo digital. Pero el producto, con sabor a fruta y libre de cafeí­na, está siendo dirigido principalmente a hombres y mujeres de entre 35 y 49 años.

"Ellos han vivido el renacer digital y aprendieron a adaptarse a los cambios", dijo Frank Cooper, vicepresidente de bebidas gaseosas de Pepsi-Cola para América del Norte. "Este consumidor pasa mucho tiempo on line. Sin embargo, tienen una conducta distinta a la de los más jóvenes: no mandan mensajes instantáneos, sino que chequean su correo, o buscan información sobre viajes, música y comida".

Para ayudar a Tava llegar al público adecuado, Cooper recurrió a agencias como Tribal DDB Worldwide, la unidad interactiva de DDB Worldwide, parte del Grupo Omnicom.

Además de proporcionar muestras a empleados de empresas como Apple, Bliss Spa, Google y MTV, Pepsi-Cola regala gaseosas Tava en eventos como el Festival de Cine de Sundance. También se ofrece la bebida a los amantes del arte en obras de teatro, conciertos y festivales, y a famosos en las locaciones donde se filma la serie de TV "Hospital General".

La campaña digital se extiende más allá de los mercados locales. Los sitios en los que está previsto se publiquen banners de Tava incluyen a AOL, chow.com, CitySearch, dailycandy.com, discovery.com, Evite, MSN, oprah.com, People y weather.com.