Apple y Google lideran por sexto año consecutivo el ránking de Interbrand 2018

Esta vez fueron tres de las principales tecnológicas del mundo las que coparon el podio de Interbrand 2018: Apple, Google y Amazon continúan mirando al resto de las marcas desde arriba. Apple y Google repitieron el logro por sexta vez consecutiva mientras que la compañía de Jeff Bezos logró subirse al podio luego de haber crecido un 56% en el último año y ser la que más crece en este listado.

Apple, a su vez, se convirtió en la primera marca en valer más de u$s200.000 millones, a tono con la impronta de la 19° edición del ránking Interbrand que, este año, tuvo como temática principal el Activating Brave, orientado a analizar el papel que la fortaleza de marca juega en la transformación de las empresas líderes del mundo.

Otras novedades del ránking fueron la llegada, por primera vez, de Spotify, que se ubicó en el puesto #92 y de Subaru, en el lugar #100, con valores de marca de u$s5.176 millones y u$s4.214 millones respectivamente.

Las que volvieron, después de ocho años de ausencia, fue Chanel, que logró ubicarse en la posición #23, y Hennessy, que se coló en el puesto #98. Nintendo, luego de tres años de ausencia, se ubicó en el lugar #99.

“Una década después de la crisis financiera mundial, las marcas que crecen más rápido son aquellas que entienden intuitivamente a sus consumidores y emprenden movimientos valientes y emblemáticos de una forma atractiva e innovadora para encantarlos y aportarles valor a través de estas nuevas fórmulas”, señaló el CEO Global de Interbrand, Charles Trevail.

Por sexto año consecutivo, Apple y Google ocuparon las primeras posiciones. El valor de Apple se incrementó un 16%, alcanzando los u$s214.480 millones, mientras que el de Google creció un 10%, hasta los u$s155.506 millones de dólares.

Amazon escaló a la tercera posición después de un aumento del 56% en su valor de marca, que alcanza los u$s100.764 millones. La marca liderada por Jeff Bezos se convierte en la tercera marca mundial en superar el hito de los u$s100.000 millones.

Tras Apple, Google y Amazon, siguen

Microsoft (#4, u$s92.715 millones),

Coca-Cola(#5, u$s66.341 millones),

Samsung (#6, u$s59.890 millones), Toyota (#7, u$s53.404 millones),

Mercedes-Benz (#8, u$s48.601 millones),

Facebook (#9, u$s45.168 millones) y

McDonald’s (#10, u$s43.417 millones), que regresa al Top 10 tres años después.El Top 5 Growing Brands (las cinco marcas que más crecieron) son:

Amazon (56%),

Netflix(45%),

Gucci (30%),

Salesforce.com (23%) y

Louis Vuitton (23%).

Después de cinco años como Top Growing Brand, el valor de Facebook desciende un 6%.

¨Una vez más, queda demostrado los beneficios económicos que genera una buena gestión de marca, sobre todo en entornos cambiantes como los que estamos viviendo a nivel global. En la Argentina no estamos exentos a las mismas reglas. Centrarnos en las necesidades de nuestros clientes a través de una propuesta de valor auténtica, diferenciadora y relevante es el camino para sostener el valor de nuestras marcas y, por ende, nuestros negocios¨, comentó Máximo Rainuzzo, Presidente de Interbrand Cono Sur.Más de la mitad de las 100 Best Global Brands pertenecen a cinco sectores:

Automotriz(16),

Tecnología (13),

Servicios Financieros (12),

Lujo (9) y

Consumo Masivo (9).

El sector delLujo lidera el crecimiento en términos porcentuales (42%), reemplazando a retail, que ahora es el segundo, y continúa su impresionante crecimiento (36%), seguido de los sectores de Electrónica (20%), Productos Deportivos (13%) y Servicios Financieros (10%).La suma total del valor de las 100 marcas más valiosas alcanza los u$s2.015.312 millones, un 7,7% más que en 2017. Se supera, por primera vez en la historia de Best Global Brands, la barrera de los u$s2.000 millones.

Para visualizar el informe completo, con el análisis de las tendencias de crecimiento, sectores e industrias, visita la web www.bestglobalbrands.com.