Rexona es fiel al "no te abandona" pero se pega al sudor emocional

Más allá del nombre

Rexona ya tiene más de 100 años en el mundo. Y en nuestro paí­s ya lleva más de cuarenta años de presencia. La fuerza de la marca trasciende incluso su nombre. Localmente fue conocida durante varias décadas como Rexina pero en otros paí­ses incluso tiene otros nombres como Sure, en Inglaterra; Degree, en EEUU, y Shield, en Sudáfrica. Las diferentes denominaciones no hace mella, sin embargo, sobre el principal atributo que pretende transmitir: ser la mejor opción para la transpiración.

Todo lo relacionado con Citrus se sustenta en la vinculación con las nuevas tendencias de la aromaterapia. A su vez, se le suma la llegada de la primavera-verano como un momento donde la vida al aire libre y las emociones están a la orden del dí­a. Los colores naranja y amarillo son los encargados de cargar de simbolismo a esta nueva versión de Rexona. Los expertos de Unilever aclaran que el naranja se relaciona con las emociones profundas, la vida, y, el amarillo, se vincula con la sabidurí­a y la inteligencia.

Alicia Vidal ([email protected])