Levi's lanza una nueva marca mundial, enfocada en China

El fabricante de pantalones de jeans e indumentaria para todos los targets presentó una nueva marca mundial en China, sumándose a una lista creciente de empresas que esperan sacarle provecho a este mercado de rápido crecimiento.

La nueva marca está dirigida a los jóvenes consumidores en los mercados emergentes, empezando por China, Singapur y Corea del Sur.

Desde automóviles Nissan hasta relojes y artí­culos de lujo Hermes, las compañí­as globales están diseñando productos y marcas con el mercado chino cada vez más en mente, a medida que aumentan los ingresos de los consumidores, según un cable de AP.

En este caso, la propuesta de Levi's tendrá como objetivo  llegar a un segmento más amplio de consumidores que los alcanzados con las tradicionales prendas de Levi's, que se venden por más de 100 dólares en los centros comerciales de lujo de Shanghai.

"En los últimos años hemos visto un nuevo grupo de consumidores", dijo Aaron Boey, presidente de la división de Levi Strauss para Asia y el Pací­fico. "Muchos de ellos quieren ropa con estilo pero a precios accesibles", agregó. Levi's usó el nombre "dENIZEN" para la nueva marca.

La marca Levi's goza de una clientela ávida en China, entre un número relativamente limitado de compradores adinerados y más jóvenes, algunos de los cuales los coleccionan.