Por la inflación, los beneficios de las empresas se vuelven claves en la compra del regalo del Día del Niño

Si bien la inflación viene desacelerando su ritmo, los sueldos no recuperaron el poder adquisitivo perdido. Por eso este año los beneficios y descuentos paa empleados que las empresas prepararon para el Día del Niño pueden ser la clave para la compra de regalos o las salidas con las que se homenajearán a los chicos y chicas en su día.

En años anteriores había grandes compañías con las mejores prácticas que aprovechaban esta jornada del calendario para realizar una atención hacia los hijos de su equipo y así fidelizar el talento. Otros iban más allá, planificando alguna actividad, siempre más desde un costado lúdico para entregar un diferencial a las familias de su público interno.

Pero con la pérdida de salario real durante años consecutivos, las políticas de beneficios que tienen muchas compañías dejaron de ser un "plus" o extra para pasar a ser parte central en la planificación de la economía familiar. Mediante los "perks" obtenidos, los empleados pasaron a paliar etapas con grandes gastos, o incluso la compra mensual en el supermercado.

El caso del Día del Niño 2024 no será la excepción a esta tendencia, según cuentan a este medio los especialistas en gestión de beneficios.

Inflación 2024: qué papel juegan los beneficios que dan las empresas

"Este año observamos una situación muy particular: el 92% de los empleados en Argentina están preocupados por la inflación y tienen dificultades para llegar a fin de mes. Ya no estamos hablando únicamente de bienestar, wellness o crecimiento; ahora el enfoque (de los beneficios) está en la subsistencia mensual, una tendencia que hemos identificado claramente", contó Luciana Psenda, Marketing & PR Manager LATAM de la plataforma de beneficios Bonda.

Ella asegura que antes las iniciativas de las empresas eran más recreativas, sobre todo en el caso del Día del Niño y otras ocasiones especiales, pero ahora los beneficiarios directamente las utilizan para cubrir gastos esenciales. Por ejemplo, según detectan en Bonda, el 50% de la inversión se destina a supermercados, mientras que el 30% se utiliza para la carga de la tarjeta SUBE, compra de nafta y el pago de servicios esenciales como luz, gas, agua y abono mensual de telefonía.

"Este Día de las Infancias se sentirá el impacto de la recesión económica, y los beneficios que ofrezcan las empresas serán cruciales para aliviar los bolsillos de los empleados, especialmente para resolver el gasto en regalos para sus hijos. La clave es ayudar a cubrir estos gastos sin que los empleados tengan que recurrir a endeudarse", sostuvo Luciana Psenda.

Diego Boryszanski, CEO de Maslow, una plataforma para personalización de beneficios, concuerda en que "cada vez son más las empresas que contemplan determinadas fechas y celebraciones como para tener una atención con sus colaboradores." En ese caso, contratan este tipo de plataformas que, al tener segmentado al grupo de colaboradores que tienen hijos y de qué edades, les ofrecen una solución digital que les ahorra tiempo y dinero en trabajo operativo y logístico para, por ejemplo, entregar un regalo.

Día del Niño 2024

Una de las compañías que se inscribe en esta tendencia de colaborar con la compra del regalo del Día del Niño fue el banco Santander, que desarrolló un Almacén de Anticipo al Mes de la Infancia. Se creó una juguetería en el edificio central de la calle Garay, en Capital Federal, para anticipar las compras de regalos. Allí había más de 270 artículos para comprar con beneficios del banco, como pistas de autos, juegos de bloque, personajes y peluches.

La juguetería que armó Santander en su edificio central de Garay.

Verónica Climent, Head de Gestión de Personas y Seguridad de Santander, mencionó que "como parte de nuestro programa de beneficios flexibles, montamos una juguetería durante 2 días en nuestro edificio corporativo Garay, para que las personas puedan canjear sus puntos por juguetes."

"Con una concurrida participación de más de 500 personas y 300 canjes pusimos a disposición productos con un amplio abanico de edades y de las mejores marcas, como: hot wheels, Marvel, Fisher price, Lego, Playmobil, Barbie, Phi Phi, Harry Potter, Star Wars, Jurassic World, entre otras", detalló la ejecutiva.

¿Qué pasa con los empleados que no trabajan en la sede de Garay? La juguetería se trasladó a la plataforma virtual de beneficios, para brindarles a todos la misma oportunidad de canje. Y en estos casos los productos se enviaban a los destinos que la personas indicaban. "El objetivo de este proyecto es que las personas puedan optimizar su tiempo y accedan a descuentos exclusivos," sentenció Climent.

Otro ejemplo es Unipar, la compañía del sector químico y petroquímico, que se toma muy en serio el vínculo con las familias de sus colaboradores. Si como muestra basta un botón, vale la pena ver la jornada organizada para los chicos en vacaciones de invierno en la zona de Ingeniero White, Bahía Blanca, lugar donde se encuentra su planta. Para el Día del Niño Unipar trabajó con Bonda, y ofreció dentro de su programa de beneficios descuentos de hasta 30% en jugueterías, indumentaria, librerías, y gastronomía para acompañar esta celebración.

Por su parte, Lucila Ferrari, Gerenta de Recursos Humanos de Natura y Avon Argentina, contó que también en esa compañía los empleados con hijos entre 0 y 12 años de edad recibieron un voucher para canjear por regalos o experiencias para poder celebrar este día. "Además, cuentan con la posibilidad de tomarse un día libre extra durante el mes de celebración", añadió la directiva.

Innovar para el Día del Niño

Más allá de estas cuestiones coyunturales ligadas a la inflación, hubo compañías que siguieron implementando acciones diferenciales y originales aprovechando el Día del Niño como una ocasión para conectar con sus empleados más allá del trabajo, involucrando a sus seres queridos.

Por ejemplo, Mario Falguieres, Chief People Officer de Blue Star Group, mencionó: "Desde hace varios años, organizamos actividades especiales en Blue Star Group para celebrar el Día de la Niñez y otros grandes eventos con nuestra comunidad interna de #BSGkids. Creemos en la importancia de crear un entorno positivo para el bienestar de nuestra gente, contagiando energía positiva.

Actividades de BSG con las familias de empleados

En 2024 en BSG diseñaron un kit de arte personalizado para que las familias disfruten de una actividad creativa, inspirada en el proceso de diseño de los productos de sus marcas Todomoda e Isadora. "Nuestro objetivo es crear espacios que promuevan momentos de conexión y disfrute vinculados a nuestras marcas", dijo Falguieres.

Como parte de sus programas de apoyo a las familias por estos días BSG también celebró un Family Day anual en Argentina, inspirado en los Juegos Olímpicos. "Apoyar a las familias contribuye al bienestar de nuestro equipo y a un entorno laboral más positivo y comprometido. Además, reafirmamos nuestro compromiso con el equilibrio entre la vida personal y profesional y promovemos una cultura de apoyo y reconocimiento", sentenció el ejecutivo de BSG.

Y otras compañías aprovecharon el Día del Niño para innovar e incluir no solo a los padres y las madres. "Antes, nuestras activaciones por el Día de la Niñez estaban centradas en las personas que tenían hijos o hijas; pero desde hace 4 años decidimos hacer un cambio de foco. Actualmente, abordamos el tema pensando en la niñez de cada uno de nuestros colaboradores, retomamos esa parte tan importante de su vida y la ‘gamificamos’ para poder generar interacción y el sentido de orgullo y pertenencia dentro de la comunidad Supervielle", contó Casandra Giuliano, Gerente de Recursos Humanos del banco.

Este año invitaron a todos los empleados de Supervielle a compartir en la red interna cuáles fueron sus series preferidas de la infancia. Luego, con el fin de promover la participación y como incentivo, realizarán el sorteo de vouchers entre todos los que hayan participado. "A través de estas acciones buscamos promover la cercanía entre los equipos más allá de lo laboral. Son parte de las iniciativas que traen al frente lo más ‘Human’ del banco", agregó Giuliano.

Solidaridad para el Día del Niño: qué campañas realizan

Algunas compañías se inclinan por realizar acciones de solidaridad y de bienestar para la comunidad en una fecha tan importante como esta. Si bien no se trata de iniciativas para las familias de los empleados, se los involucra dándoles oportunidades de ser solidarios y ejercer el voluntariado.

BSG amplificó su impacto social mediante una colaboración con la Fundación Uniendo Caminos, invitando a su equipo a donar meriendas para los talleres educativos y promoviendo un espíritu consciente.

Silvina D’Onofrio, Gerente de Talent Acquisition y Employer Brand South Cone de Unilever, indicó que como parte de su extensa política de beneficios y acciones hacia la comunidad, en el último tiempo incorporaron un taller sobre "bullying", con el fin de concientizar sobre los riesgos del acoso escolar, los métodos para evitar la violencia en los centros educativos, y brindar apoyo y herramientas para acompañar a los niños y familias frente a esta problemática.

Y CAT Technologies también se sumó a esta tendencia. Desde el 29 de julio invitaron a sus colaboradores a llevar juguetes en buenas condiciones a la compañía, que serán destinados a "hacer sentir especial a un niño en su día". Los mismos se recolectaron en la recepción de su edificio ubicado en la intersección de las calles Perón y Mitre, en Capital Federal, y se reunirán donaciones hasta el 14 de agosto, para luego entregarlas al Comedor Los Patitos de Villa Lugano.

Lo que queda claro, independientemente de la modalidad elegida, es que cada vez más el Día del Niño o de las Infancias es tenido en cuenta como una instancia más en la que se vinculan con sus colaboradores en aspectos que pueden sumar valor a su vida personal.