Por primera vez una marca argentina en el ranking de las 100 más valiosas del mundo
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Apple, la multinacional creadora del iPhone, va en camino a convertirse en la primera marca valuada en "un trillón" de dólares, y por eso lideró el Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2022 (Ranking Brandz de las marcas globales más valiosas 2022) que por primera vez tuvo a una firma argentina entre las 100 primeras.
Mercado Libre, fundada por por Marcos Galperin, ingresó al ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo en el puesto 71° este año. El ecosistema de eCommerce y pagos online más grande de América Latina y es la primera marca nacida en Argentina en acceder al ranking Kantar BrandZ desde su primera publicación en 2006.
Mariana Fresno Aparicio, Directora General de Kantar Argentina, considera que "el hecho de que una marca argentina entre por primera vez en la historia al ranking es un orgullo para nosotros y es una comprobación empírica de que la innovación comercial combinada con una visión centrada en las necesidades del consumidor son 'drivers' fundamentales para el crecimiento del valor de una marca".
Manuela Urrutia, Directora de Brand de Kantar Argentina agregó que "Mercado Libre es hoy el ecosistema de valor más poderoso de América Latina gracias a un propósito claro y una propuesta".
"Nos llena de orgullo y entusiasmo formar parte del ranking Kantar BrandZ y compartir el reconocimiento con las marcas globales más valiosas," afirmó también Sean Summers, CMO de Mercado Libre.
"Somos una empresa en evolución permanente, que refleja el potencial del talento latinoamericano como aporte de valor al mundo. En ese sentido, este estímulo nos impulsa a acelerar la transformación de nuestro ecosistema de comercio y servicios financieros, con el propósito de seguir generando un impacto positivo en la vida de millones de personas en Latinoamérica", sentenció el directivo de la empresa de bandera argentina.
Top 10 de marcas más valiosas 2022
Con un valor de 947,1 mil millones de dólares, Apple se destacó por su clara diferenciación y continua diversificación atravesando su hardware, software y portfolio de servicios.
Por su parte, Google ascendió al 2° lugar, siendo una de las que crece con mayor velocidad, aumentando su valor en un 79% hasta llegar a 819,6 mil millones de dólares.
"Las plataformas de trabajo y las apps de productividad le han permitido a Google cumplir un rol esencial en la vida de los consumidores de todo el mundo," indicaron desde Kantar
Así, el valor combinado de las 100 marcas más valiosas del mundo se incrementó este año en un 23%, alcanzando $8,7 billones de dólares, lo que resalta la importancia de fortalecer las marcas para atravesar períodos de inestabilidad económica global.
Treinta y siete marcas mejoran su posición en el ranking este año. En 2022, tres cuartas partes del valor de las marcas se origina en compañías norteamericanas. Las categorías de Medios y entretenimiento, soluciones de negocio, tecnología y retail se llevan más de la mitad del valor de las marcas del Top 100.
Los sectores líderes provienen de una mezcla de industrias. Las marcas de Tecnología y Lujo fueron las que más crecieron, con un 46% y 45% en promedio. Las marcas de la industria bancaria y las automotrices también mostraron un fuerte impulso, con un incremento en su valor del 34% y 30% respectivamente.
Tendencias del ranking 2022
Las principales tendencias que destaca el ranking global BrandZ de Kantar son:
- Microsoft, Zara e IBM lideran el nuevo Kantar Sustainability BrandZ Index, que muestra que las acciones sustentables representan el 3% del equity de la marca, y tienden a ganar importancia
- Tesla es una de las mayores historias de éxito de este año, ascendiendo del puesto 47 al 29, evidenciando la tendencia creciente de las ventas de autos eléctricos a nivel global (más del doble vs. el año anterior).
- Louis Vuitton es la primera marca de lujo que accede al Top 10 global, reflejando el crecimiento de la categoría en el mundo, y en China en particular. Louis Vuitton experimenta un crecimiento del 64% y se convierte en la primera marca europea en alcanzar el Top 10 desde 2010.
En tanto que los ingresos de nuevas marcas al ranking se produjeron desde los más diversos sectores. La marca de energía y química de Arabia Saudita, Aramco, debuta en el puesto 16, mientras que Infosys, la marca india de servicios tecnológicos ocupa el 64.
"Las marcas chinas se mantuvieron fuertes, a pesar de los desafíos que planteó la pandemia y dos de ellas se colocan dentro del Top 10: Tencent en el puesto 5 y Alibaba en el 9. China es también el único mercado que pelea con Estados Unidos en el liderazgo de la categoría de Medios y Entretenimiento, con We Chat y Tik Tok", sentenciaron desde Kantar.