Coca Cola lanza “mini latas” ´para ajustarse a la crisis local de consumo
La multinacional fabricante de bebidas gaseosas puso en marcha una nueva línea de envasado en latas en la planta que opera en Córdoba, a casi 4 kilómetros de la capital provincial y en donde planea producir 28 millones de litros durante el año próximo.
En el establecimiento cordobés ya se llevan invertidos u$s11 millones y en la actualidad posee 16 líneas en funcionamiento en lo que representa la segunda mayor planta de Sudamérica, luego de la de San Pablo, en Brasil.
El complejo, que pertenece a embotelladora Andina –una de las cuatro franquiciadas de la multinacional en el país–, tiene capacidad para producir hasta 1.400 millones de litros anuales.
En la actualidad, fabrica casi todo el portafolio de bebidas que comercializa la gigante estadounidense en Argentina: un total de 200 opciones en diversos sabores, marcas y envases disponibles.
En una nota publicada por el diario La Voz del Interior, se informa que a partir del 2019 Andina contará con producción propia en una clase de envase que no trabajaba y que debía comprar a otra de sus pares: Femsa, la titular de la franquicia de Coca-Cola en Capital Federal.
“Estamos seguros de que las latas serán el producto de mayor crecimiento en los próximos años dentro de nuestro portafolio. Estimamos una producción de 28 millones de litros durante 2019”, adelantó Pablo Bardin, gerente industrial de Coca-Cola Andina, al medio cordobés. Los litros serán vendidos sólo en su zona geográfica, compuesta por Córdoba, el oeste de la provincia de Buenos Aires y otras 11 provincias (centro y sur del país). A eso hay que sumar las compras que dispongan otras embotelladoras que cubren en el mercado nacional y las latas que planea comenzar a exportar a Paraguay.
De acuerdo a La Voz del Interior, la embotelladora también pondrá en marcha una estrategia comercial que impulsará el formato y que debutará con dos novedades fuertes como son la nueva Coca-Cola mini de 220 ml (con y sin azúcar), que se venderá a $15, y otra lata 310 ml, a $25.
Ambas serán lanzadas durante enero en los comercios de todo el país. Pero en el caso de Andina ya comenzó la preventa en la red de 60.000 clientes que tiene en toda su zona. Los envases se inscriben en la estrategia global que ejecuta la multinacional y que apunta a diversificar su oferta de bebidas en marcas, sabores y porciones.
“Desde ahora, podremos ofrecer promociones con foco en latas en forma sostenida. Algo que era imposible cuando no teníamos autoabastecimiento”, explicó Bardin a La Voz del Interior.
A futuro, también se analiza lanzar en ese envase bebidas que hoy sólo están disponibles en botella, como las aguas saborizadas Aquarius.