¿Cómo la tecnología potencia la publicidad en eventos deportivos?

La integración de las tecnologías de la información y la comunicación en campañas y activaciones conectan marcas y audiencias, y permite medir el retorno de inversión de las acciones y mejorar el negocio.

Durante las retransmisiones televisivas de la última Eurocopa de fútbol masculino, se modificaron con inteligencia artificial los idiomas de las publicidades que vestían los carteles del estadio para personalizar los anuncios de la audiencia en mercados como los Estados Unidos y China.

"Las tecnologías al servicio del entretenimiento siguen avanzando y dando muestras de su potencial en la industria del marketing y la publicidad. La masificación de la inteligencia artificial, entre muchas otras herramientas, abre un abanico de opciones para quienes buscan optimizar sus campañas y conectar con públicos específicos", afirmó Juan Pablo Veiga, vicepresidente de gamificación de marca en la empresa etermax, citado en un comunicado que esta compañía envió a iProfesional.

Otro de los recursos que ganan adeptos es el de la gamificación. Mediante la aplicación de elementos del diseño de los videojuegos se puede añadir emoción a actividades de otros entornos. Se trata de minijuegos, desafíos y propuestas interactivas que pueden integrarse a múltiples actividades.

Aplicaciones de uso diario, como programas de movilidad urbana, envío a domicilio o billeteras y tiendas virtuales, ofrecen misiones, reconocimientos y experiencias durante partidos de fútbol o actividades de otros deportes, con el objetivo de aumentar la participación y el compromiso de los usuarios.

"Desde etermax desarrollamos experiencias de trivia para más de 200 marcas y organizaciones en 16 países, inspiradas en las dinámicas emblema de Preguntados, las cuales conectan con el público y derivan en una vinculación que promueve la acción, a la vez que entrega seguimientos precisos para los KPI (indicador clave de rendimiento) de sus campañas y activaciones de comunicación", destacó Nancy Bouvier, jefa del negocio de gamificación en etermax Brand Gamification.

La realidad virtual abre la puerta a conectar con las personas desde nuevos ángulos.

Experiencias inmersivas para posicionar marcas

¿Cuál es el beneficio adicional de este tipo de acciones? Permiten una mayor trazabilidad, reorientación y ofrece métricas que derivan en un análisis del retorno de la inversión realizada, un punto clave cuando las marcas planifican su participación en este tipo de eventos.

Un tipo de actividad de posicionamiento de marca que se observó en las zonas de activación que se dispuso en las afueras de los estadios de la Copa América 2024 realizada en los Estados Unidos fue el de las experiencias inmersivas.

La realidad virtual abre la puerta a conectar con las personas desde nuevos ángulos, especialmente en contextos donde ellas están abiertas a experimentar y se les pueden facilitar elementos como cascos de realidad virtual.

Por ejemplo, una de las principales señales televisivas norteamericanas usó este recurso durante la final de la Copa América, donde ofreció como alternativa a la transmisión tradicional una inmersiva para vivir el partido desde diferentes ángulos del estadio.