Marcas internacionales de moda vuelven a mirar a la Argentina

Como era más frecuente en otras épocas del país, las marcas internacionales de moda comenzaron en este segundo semestre a posar sus ojos en el mercado argentino.

Para los locales, la ropa está carísima. Por eso hay oportunidades en los segmentos de bajo precio, y también en el turístico, que sigue encontrando aquí algunas de las marcas que los viajeros conocen de su propio país. 

La recién llegada es nada menos que la reconocida marca uruguaya Indian, de indumentaria femenina, que en octubre abrió su primer local en la Argentina en Florida 629, Ciudad de Buenos Aires (en foto principal), y que este martes realizará un evento de inauguración.

"Desde hace muchos años, el público argentino ha manifestado gran afinidad con nuestra marca. Esta demanda orgánica, especialmente en zonas como Punta del Este y Colonia, nos ha impulsado a dar el siguiente paso con presencia directa en Buenos Aires. Nuestro objetivo es consolidarnos como una opción de referencia en moda accesible para todos los estilos de mujeres y hombres de todas las edades", dijo a iProfesional Cecilia Paolino, gerente de marketing de Chic Parisién.

Oriunda de Montevideo, Indian pertenece al grupo Chic Parisien y está presente en los principales centros comerciales del país esteño y en también en Paraguay. Además de indumentaria de mujer y de hombre -con su marca Máximo-, cuenta con líneas de ropa interior y corsetería, calzados, bolsos y accesorios, ropa de baño y decoración.

Paolino confirmó a este medio que la segunda tienda de Indian estará ubicada en la peatonal 25 de mayo y Rivadavia, en la ciudad de la Córdoba, y que el plan es llegar a al menos 5 puntos de venta en los próximos dos años, además de introducir próximamente su canal local de e-commerce.

"La recepción ha superado nuestras expectativas: muchos nuevos clientes que no conocían nuestra marca han mostrado gran interés en nuestra propuesta. Nuestro gran diferencial es la variedad y accesibilidad, con una amplia variedad de modelos que se presentan en cantidades limitadas en el mercado de fast fashion, renovándose cada semana", agregó.

La inversión proyectada para la expansión de Indian a mediano y largo plazo incluye tanto las obras edilicias para las tiendas como el mobiliario a medida, el capital de trabajo necesario y el stock de mercadería. Para las cinco tiendas estiman un desembolso aproximado de USD 7 millones.

Al momento trabajan 40 personas para la marca en Argentina y estiman llegar a 200 en los próximos dos años.

Sucede que la empresa opera directamente los locales en Argentina, donde ya estaba presente con su empresa de fabricación de indumentaria, calzado y accesorios para clientes, Badonel: "Hemos logrado optimizar las operaciones logísticas desde Nuestro Centro de Distribución ubicado en Uruguay, el cual opera como pulmón para la operación logística integral. De hecho, desde allí también ofrecen servicios logísticos a otras marcas," afirmó la ejecutiva de Chic Parisien.

Por eso, por el momento el foco de la compañía será consolidar la expansión en Argentina para luego avanzar sobre otros mercados en los que "la marca ya es muy solicitada", como Brasil. "Nuestra base de clientes argentinos, especialmente aquellos que frecuentan Punta del Este, representa un público que ya valora y conoce nuestra propuesta. Capitalizaremos esta relación ofreciendo una experiencia de marca local que integre elementos adaptados a sus preferencias", sentenciaron.

Expansión en Argentina

Indian no es la única que ve el potencial de la Argentina. La compañía que desarrolla en el país las marcas Calvin Klein y Tommy Hilfiger, también retomó su plan de aperturas.

Tienda de Calvin Klein en Córdoba

La última tienda de CK fue inaugurada a principios de octubre, nada menos que en el Córdoba Shopping, de la capital de la Provincia de Córdoba. Es la tercera tienda física de esta etiqueta en la Argentina -donde tiene presencia desde 2017- pero la primera en el interior del país. Es un local de 88 metros cuadrados donde ya se consiguen las líneas Calvin Klein, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, así como también accesorios y calzados.

Fuentes de la compañía confirmaron a iProfesional que el plan de expansión contempla la posibilidad de llevar también la marca Tommy Hilfiger a la provincia de Córdoba.

Otro paso clave que están por dar y que le adelantaron a este medio es la posibilidad de abrir tiendas a la calle en Palermo Soho (CABA), tanto de Tommy Hilfiger como de Calvin Klein. Ambas marcas siempre estuvieron dentro de centros comerciales en la Argentina (con la excepción de los outlets) por lo que sería otro cambio del modelo de negocio.

Tommy Hilfiger hoy está en Alto Palermo, Galerías Pacífico, Unicenter y Alto Rosario (más un Outlet en Loyola 645, CABA), en tanto que Calvin Klein tiene locales en Patio Bullrich, ahora en Cordoba Shopping, y su Outlet, en Gurruchaga 960, CABA. En diciembre de 2020, se incorporó también su tienda en línea calvinklein.ar.

"Para Calvin Klein estamos evaluando otras locaciones en Zona Norte de Buenos Aires", afirmaron las fuentes. Cada tienda de la compañía tiene como mínimo seis empleados, por lo que estos movimientos generarían varios puestos de trabajo.

Días atrás también, Southamerican Trendy, la dueña de la cadena Style Store y representante oficial de Swatch en el país, quedó también como representante exclusivo de la marca de cristalería y diseño, Swarovski en el país.

En Style Store estaempresa ya comercializaba algunos de los productos de esa etiqueta. Ahora la compañía liderada por Gabriel Safirsztein confirmó a iProfesional que se reactivaron las inversiones para Swarovski en la Argentina, con los locales existentes y nuevos pop ups en puntos estratégicos este año. Southamerican Trendy también ofrece productos de relojería de Tommy Hilfiger, Tissot, Calvin Klein, entre otras primeras marcas.