Black Week: cuándo será la semana de descuentos y promociones en mayoristas
Con el objetivo de apuntalar el consumo, los autoservicios mayoristas lanzaron una semana de promociones a la que llamaron "Black Week". Se trata de una propuesta que contará con ofertas "masivas".
La iniciativa se desarrollará en la tercera semana de noviembre para abastecer a comercios y minoristas con la mira puesta en las fiestas de fin de año. Hasta el momento, no aclararon de cuánto serán las rebajas ni cómo serán dichas promociones.
Consumo: autoservicios mayoristas lanzan una semana de promociones
"Queremos que las familias puedan acceder a los alimentos y bebidas con precios promocionales y que los números rojos (con pérdidas) se vuelvan negros (con ganancias) para cerrar el año de nuestros balances", señalaron los directivos de la Cámara Argentina de Distribuidores y Autoservicios Mayoristas (CADAM).
"Esperamos que los bancos y billeteras virtuales nos acompañen en esta acción Black", señalaron desde la Cámara.
La presentación tuvo lugar en el marco de Congreso Nacional de distribuidores mayoristas de productos de consumo masivo (CONAL)
El evento, contó con la presencia del Subsecretario de Defensa del Consumidor y lealtad Comercial de la Nación, Fernando Muiño, directivos de la Asociación de Industrias de Marca (ADIM), la Cámara Argentina de la Industria de Cosmética y Perfumería (CAPA), GS1 (proveedor oficial estándar de códigos de barras), UNILEVER, Colgate, entre otros.
La industria mayorista y los distribuidores minoristas representan más del 60% de las ventas de productos de consumo masivo de primera necesidad, captadas a través de las más de 140.000 almacenes, perfumerías, tiendas de limpieza y 20.000 autoservicios, aproximadamente.
Si además se tiene en cuenta que este tipo de locales atrae las compras del día a día, que son las requeridas por las familias de menores recursos, se llega a través de este canal pyme tradicional, a los más necesitados.
Recesión: ¿el consumo se reactivará?
Con el cierre de septiembre, el escenario parece no haber variado demasiado. Fabricantes y supermercadistas consultados por iProfesional dan cuenta de una dinámica "pesada" a la hora de hablar del consumo masivo.
La consultora Scentia midió que las ventas de las grandes cadenas se encontraban entre 18% y 19% por debajo de septiembre del año pasado. Un derrape que no sorprende: resulta similar a las caídas de los meses anteriores.
En relación con agosto, Osvaldo del Río, titular de Scentia, dice a iProfesional que desde abril se nota un estancamiento en la medición intermensual. No hay una mejora, pero tampoco un retroceso adicional.
El calificativo "flojo" es el más utilizado entre las compañías líderes consultadas por iProfesional para evaluar la dinámica de este mes que se termina.
Los grandes fabricantes de alimentos coinciden en dos cosas:
- La elaboración de productos de la canasta básica dejó de caer a medida que avanzó el año, en la comparación mes contra mes. Al contrario, en algunas compañías líderes cuentan a iProfesional que en esos alimentos esenciales —como arroz, fideos y harinas— se evidencia una mejora progresiva en las ventas.
- Distinto es el caso de los productos que no son básicos. Desde gaseosas a bebidas con alcohol. Lo mismo sucede en el caso de los snacks y en algunos congelados. En esos rubros no hay ningún viso de recuperación. Por eso mismo, ahí las empresas pusieron en marcha ofertas, que en su mayoría se traducen en bonificaciones a los comerciantes.
Desde el supermercadismo también tienen una mirada similar.
Dos cadenas minoristas —una nacional y otra regional— y un mayorista de alimentos coincidieron en que la actividad solo mejora en aquellos productos básicos que tienen buen precio. Es decir, con una suba más notoria en los artículos de segundas marcas o en las marcas propias de las cadenas.
"Estamos viendo una estabilización, pero no se puede hablar de una mejora en las ventas a nivel general", sostiene el director de la cadena nacional.