En agosto se profundizó la caída del consumo: crecen descuentos para sostener ventas

En agosto de 2024, el consumo masivo en Argentina registró una notable caída, a pesar de que la inflación parece mantenerse en torno al 4%. Según el último informe de la consultora Focus Market, el consumo masivo descendió un 13,7% en comparación con agosto de 2023 y mostró una baja del 4,6% respecto a julio del mismo año. El número de tickets emitidos también se redujo, cayendo un 3,2% frente al mes anterior y un 10,3% en relación con el mismo periodo de 2023. Además, la cantidad de productos adquiridos por ticket experimentó un retroceso interanual del 7,3%, aunque en la comparación mensual se observó un leve incremento.

El análisis de Focus Market detalló que el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) mostró una contracción en el consumo masivo del 11,5% interanual y una baja del 4,9% en comparación con julio de 2024. En el interior del país, la situación fue aún más crítica, con una caída del 14,6% interanual y un descenso del 4,5% mensual. Estos indicadores reflejan el impacto de la inflación y la desaceleración económica sobre el comportamiento del consumo en distintas regiones del país.

Damián Di Pace, director de Focus Market, señaló que los tickets promedio mostraron comportamientos diferentes según el formato comercial. En el canal minorista, se observan diversas estrategias como promociones, ofertas y descuentos para atraer a los consumidores. Según Di Pace, la presencia de stock impulsa la frecuencia e intensidad de las promociones. Además, destacó que el uso de tarjetas de crédito aumentó interanualmente, mientras que el consumo a través de esta modalidad mostró una leve caída desestacionalizada.

A pesar de los esfuerzos por dinamizar el consumo, Di Pace advirtió que "el consumo masivo continúa resentido". En su proyección para el último trimestre de 2024, señaló que es probable que los volúmenes de venta interanuales no se recuperen, lo que refleja un panorama complejo para el mercado interno argentino.

Cambios en los hábitos de consumo: asado, taxis y golosinas en la mira

En paralelo, la consultora Moiguer llevó a cabo un estudio denominado "Mood Social", que arroja luz sobre los hábitos de consumo de los argentinos en el contexto de la crisis económica. A partir de un análisis cuantitativo basado en 1.300 casos mensuales de población general, comprendida entre los 16 y 75 años, y realizado durante los meses de julio y agosto de 2024, el informe reveló que la pérdida de poder adquisitivo está afectando significativamente los patrones de consumo.

Uno de los hallazgos más destacados del estudio es que el 52% de los encuestados considera que la capacidad de consumo de sus hogares es peor o mucho peor que hace un año. Este deterioro se evidencia en los ajustes que los consumidores han debido realizar en su vida cotidiana, donde productos y servicios que solían ser parte del presupuesto regular están siendo recortados.

Entre los rubros más afectados se encuentra el tradicional asado argentino. Según el relevamiento, el 43% de los participantes que solían consumir asado con regularidad ha reducido la frecuencia con la que lo hacen, mientras que el 37% ha optado por eliminar por completo este gasto. Esta reducción en el consumo de carne, un producto emblemático en la dieta argentina, refleja el impacto de la inflación sobre los hogares, que deben priorizar otros gastos esenciales.

Endeudamiento y uso de ahorros

El informe de Moiguer también subraya que el 69% de los encuestados percibe que los ingresos de sus hogares no están creciendo al ritmo de la inflación. Como resultado, el 52% de los participantes afirmó tener deudas, una cifra que ha aumentado en 10 puntos porcentuales en comparación con el relevamiento realizado en 2023. Este incremento en el endeudamiento de los hogares refleja la creciente dificultad de las familias para mantener sus niveles de consumo frente a la inflación y la recesión económica.

Asimismo, el 55% de los encuestados indicó que ha tenido que recurrir a sus ahorros para cubrir gastos cotidianos, mientras que el 23% afirmó que este mes comenzó a utilizar sus ahorros para hacer frente a sus compromisos financieros. El 28% de los encuestados reconoció que lleva varios meses utilizando sus ahorros para solventar sus gastos mensuales.

Estos datos muestran una tendencia preocupante en la que los hogares, al no poder cubrir sus necesidades con ingresos regulares, se ven obligados a echar mano de sus reservas financieras.

Razones detrás de la disminución del consumo

El informe también identificó las principales razones que motivan a los argentinos a reducir sus gastos. El 76% de los encuestados señaló que la principal razón por la que ha disminuido sus compras es que no logra llegar a fin de mes, mientras que el 35% mencionó una reducción en los ingresos del hogar.

Otro 29% de los participantes afirmó que ha ajustado su consumo con el objetivo de controlar mejor el presupuesto familiar. Estos porcentajes muestran cómo las dificultades económicas están obligando a las familias a adoptar medidas más estrictas para manejar sus finanzas.

Además del recorte en el consumo de carne, otros productos que han sido relegados en el presupuesto familiar incluyen golosinas y servicios de transporte, como taxis. Estos recortes reflejan una estrategia de las familias para estirar sus ingresos y evitar un endeudamiento aún mayor. El informe de Moiguer indica que esta tendencia de ajustes en el consumo podría continuar en los próximos meses, en tanto la economía no muestre signos de recuperación.