Marcas propias de supermercados: dónde comprar los productos más baratos

El nuevo esquema de precios liberados obligó a las empresas comercializadoras a afinar su estrategia de venta y el desarrollo de las marcas propias es una de ellas.

Pese a que ante los aumentos de precios los supermercados vociferan que "no son formadores de precios", esto no es verdad. Su capacidad de presionar a las empresas productoras es lo suficientemente fuerte como para marcar la cancha e imponer algunas condiciones.

Es verdad que ante los gigantes como Procter & Gamble, Coca Cola o Arcor, las fuerzas se equiparan, pero no es lo mismo que con el resto de los proveedores que muchas veces se ven obligados a sucumbir ante los pedidos de las grandes cadenas para poder estar en sus góndolas.

Precios "desfasados", según el Gobierno, y estrategias de marketing

Desde el Gobierno insisten que en los precios de consumo masivo están desfasados de la realidad porque las empresas alimenticias fijaron sus costos pensando que el dólar podía llegar a los $3.000 o más. Cuando se avanza en la lectura de la situación y se observa todo el mercado, esa teoría comienza a tambalear, dado que a igualdad de productos los precios al consumidor son similares y no todo parece tan lineal como lo cuentan de uno u otro lado.

Entre las distintas estrategias de marketing de las principales cadenas de supermercados está la oferta de productos de marca propia que en su mayoría se refieren a almacén y limpieza, y con menor participación en frescos.

Las marcas propias de los supermercados son una buena alternativa para ahorrar, pero hay que tener en cuenta una serie de factores

Dado que no son productores de alimentos, los súper cierran acuerdos con fabricantes para que les elaboren productos que puedas competir con las primeras marcas.

Estos acuerdos permiten acceder a volúmenes que en la mayoría de los casos abren la posibilidad de ofertar similares productos con precios entre un 20 y 30% más baratos que las primeras marcas.

De esta forma, los productos de "marca propia" funcionan con la dinámica de una "segunda marca", con un packaging mucho más simple y uniforme y una calidad de producto por debajo del producto líder.

A partir de la caída de consumo por la baja del poder adquisitivo, en las últimas semanas se observaron intensas campañas de los supermercados promocionando sus propias marcas para atraer flujo de clientes a sus establecimientos.

Marcas propias de supermercados: comparativo de precios

Los precios de las marcas propias de cada supermercado: similitudes y diferencias

En un relevamiento por las principales cadenas de supermercados, Iprofesional armó un mapa de los productos de "marca propia" y una lectura detallada permite llegar a la conclusión que "la competencia" es bastante acotada y en algunos casos la similitud de precios llama poderosamente la atención.

Un punto a tener en cuenta por los consumidores es cómo es el régimen de descuento que tiene los supermercados sobre las marcas propias. En este aspecto es importante observar la política de cada uno de ellos sobre estos productos.

Si los descuentos son realizados por las instituciones bancarias y sobre los totales de las compras, los productos de marca propia también quedan incluidos en la promoción. Pero cuando los descuentos son realizados mediante mecanismos propios de los supermercados, puede llegar el caso que aplique la famosa frase: "No acumulable con otras promociones". De allí que sea fundamental leer la letra chica de cada día de ofertas.

Otro problema que suele producirse a menudo es el abastecimiento dado que por diferentes motivos las plantas productoras no pueden cumplir con volúmenes o directamente acceder a los precios pedidos por los supermercados para competir con las primeras marcas.

Los precios de las marcas propias de cada supermercado

Carrefour

• Atún: $1791
• Spaghetti: $1050
• Tomate triturado: $1690
• Arvejas: $579
• Choclo: $849
• Lentejas: $849
• Tomate cubeteado: $1090
• Aceite Oliva: $11990
• Vinagre alcohol: $1181
• Polenta: $1390
• Porotos alubia: $2190
• Duraznos en lata: $1850
• Papas fritas tubo: $2230
• Palmitos: $6990
• Amargos: $700
• Café: $11580
• Te: $1198
• Aceite: $1402
• Arroz: $2090
• Mayonesa: $970
• Queso crema: $2480
• Leche: $940
• Jamón cocido: $24083
• Rollos de Cocina $1890
• Papel Higienico: $1.693

Los productos marca propia de Carrefour están congelados desde mediados de abril, como parte de su campaña de marketing

Coto

• Atún: $1791
• Spaghetti: $1050
• Tomate triturado: $1520
• Arvejas: $575
• Choclo: $849
• Lentejas: $790
• Tomate cubeteado: $1749
• Aceite Oliva$9349
• Vinagre alcohol: $1180
• Polenta: $1380
• Porotos alubia: $3690
• Duraznos en lata: $2177
• Papas fritas tubo: $2230
• Palmitos: $5950
• Amargos
• Café: $11980
• Te: $2320
• Leche: $1200
• Papel Higiénico: $1616

Disco

• Atún: $2100
• Spaghetti: $1050
• Tomate triturado: $1600
• Arvejas: $600
• Choclo: $850
• Lentejas: $850
• Tomate cubeteado: $1600
• Aceite Oliva: $18700
• Polenta: $1300
• Duraznos en lata: $1850
• Papas fritas tubo: $2350
• Palmitos: $5750
• Amargos: $700
• Te: $1950
• Queso crema: $2500
• Jamón cocido: $9199
• Rollos de Cocina: $1450
• Papel Higiénico: $1200

La cadena Disco también tiene muchos productos marca propia: desde atún y fideos, hasta aceite de oliva y queso crema

Dia

• Atún: $1980
• Spaghetti: $680
• Tomate triturado: $1920
• Arvejas: $690
• Choclo: $1100
• Lentejas $715
• Tomate cubeteado: $1300
• Vinagre alcohol: $890
• Polenta: $1260
• Porotos alubia: $1250
• Duraznos en lata: $2270
• Papas fritas tubo $3600
• Amargos: $990
• Aceite: $1260
• Arroz: 1870
• Mayonesa: $1100
• Queso crema: $3590
• Leche: $999
• Jamón cocido: $12.959
• Rollos de Cocina: $1830
• Papel Higiénico: $1870

Lo cierto es que, a la hora de comparar los precios de los productos de marcas propias de los distintos supermercados, hay una gran paridad. Es por eso que, a la hora de comprar, es importante comparar para poder ahorrar.