Total y ELF revelan detalles del MotoGP que se correrá por primera vez en la Argentina

La carrera más importante para el mundo del motociclismo comenzará a disputarse en la Argentina en pocos días, donde se llevará a cabo una de las fechas del campeonato.

El lugar elegido es Santiago del Estero, donde se encuentra el circuito más importante de la región, en Termas de Río Hondo, construido en el año 2008.

El evento es uno de los más importantes a nivel deportivo para el país, ya que se trata de la primera vez que el MotoGP se correrá en suelo argentino.

ELF es una de las tantas marcas que estará presente durante el evento, el cual será visto por millones de personas en todo el mundo. Y para el grupo Total, al cual pertenece, es una oportunidad más para fortalecer su estrategia en la región, donde quiere triplicar su presencia en tres años.

En este contexto, iProfesional dialogó con Brenda Basso, responsable de Sponsoring, Press y PR de Total Argentina, quien reveló cuáles serán las acciones durante el evento y la importancia que tiene para su estrategia de marketing.

"La llegada del GP a la Argentina es uno de los eventos más importantes del año para nuestro país y además es la competencia de motos más relevante del mundo, y por ello estamos presentes. Ser partner oficial de una competencia de esta envergadura, es uno de los modos más estratégicos para comunicar respecto a nuestros productos, y demostrar su performance en las circunstancias más extremas", comenzó Basso.

Así como el Moto GP es la competencia más exigente en pista, el Rally Dakar lo es en off road, y en ambas competencias la marca está presente a través de ELF MOTO, que es una marca de TOTAL.

En esta oportunidad, además de ser partner oficial de la carrera, son patrocinadores del LCR HONDA Team que cuenta con Stefan Bradl como piloto del equipo, y también sponsorean al equipo MARC VDS RACING TEAM de MOTO 2, que es la categoría intermedia del campeonato mundial de motociclismo y que con sus pilotos Esteve Rabat y Mika Kallio ha logrado los dos primeros puestos en el GP de Qatar.

Acciones en el evento
Durante los 3 días que dura el evento, la marca desarrollará diferentes actividades. Entre ellas habrá varias activaciones, tanto dentro del circuito como fuera. "Contamos con una tribuna completamente identificada con la marca y quienes hayan adquirido accesos a dicho espacio, obtendrán merchandising exclusivo de ELF MOTO. También tendremos un hospitality para invitados VIP que podrán disfrutar de la carrera de un modo preferencial, y que tendrán la posibilidad de conocer a los pilotos", explicó Basso.

Además, en el Fan Zone se desarrollará la elección de la nueva Miss Elfia quien será estrella de la marca ELF MOTO durante el evento. 

- Cuál es el aporte de este evento a la marca en términos de valores, objetivos?

- Una competencia de este estilo posee características tales como la exigencia, la pasión, la excelencia en la performance, y todas ellas son características compartidas con ELF MOTO. Nuestros productos se desarrollan con la más alta tecnología y es justamente en este tipo de eventos que podemos ponerlos a prueba y demostrar que son capaces de brindar la más alta performance, incluso en las condiciones más exigidas.

Sin dudas la presencia de ELF MOTO en esta fecha del MotoGP, será uno de los mejores canales para comunicar al usuario de motos todo lo que la marca tiene para ofrecerles.

- Total esta presente en el Dakar, y en su paso por la Argentina siempre hizo cosas de mucha trascendencia. Ahora ELF se destaca en el GP en el paso por Santiago del Estero. ¿Qué lugar ocupa el país en el grupo, a nivel imagen de marca y a nivel negocio?

- Total tiene como objetivo para el 2017 duplicar su presencia en el mundo, lo que significa triplicar su presencia en la región. Este tipo de eventos nos permiten generar una importante notoriedad de marca que con una adecuada estrategia comercial, ha de traducirse en un mayor volumen de ventas de nuestros productos.

La inversión del Grupo en la región es un hecho. Además de los eventos que mencionás, y sumado al sponsoreo del Club Atlético Boca Juniors por más de 5 años, desde el 2013 TOTAL también es Title sponsor de una de las competencias futbolísticas más importantes de la zona, la Copa TOTAL Sudamericana.

El fútbol nos permite una masividad que ningún otro deporte tiene en el mundo, y en América particularmente existe el público más fanático de esta disciplina, por lo tanto la inversión en el mundo del fútbol es una clara demostración del interés que el Grupo tiene en incrementar su presencia en la región.

A nivel local tenemos un 13% de market share y somos de las pocas marcas que continúa invirtiendo fuertemente en la región.

- Que repercusiones tienen estas acciones en el publico en general?

- Estos patrocinios son muy valorados por el público ya que aquellos que no conocen la marca empiezan a vincularse de un modo muy directo. Lo hemos vivido con el Rally Dakar y con Boca Juniors. Cuando una marca se involucra en eventos de esta magnitud y activa los patrocinios de un modo adecuado, sin dudas la notoriedad de la marca aumenta.

Sin embargo, que la marca se empiece a reconocer cada vez más y más, tiene que ir de la mano de una alta calidad en los productos que comercializa, de otra manera no es posible que se sostenga en el tiempo. Y por esto es que nuestro crecimiento en el mercado local ha ido en aumento, porque TOTAL y ELF son marcas que ofrecen productos de muy alta calidad.