Cepita sale a competir en el mercado de aguas saborizadas
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Mercado caldeado. Las bebidas saborizadas mueven $200 millones anuales y Danone concentra con sus marcas el 90%. La que plantó bandera fue Ser, pero también se sumaron Villavicencio, Villa del Sur y Nestlé. A su vez, empezaron a tallar marcas como la de Sierra de los Padres, del Grupo Garbín, que se adhirió a la figura de la nadadora Georgina Bardach para imponer su presencia en este codiciado segmento. Hoy, además las variantes citrus, pomelo y limón tiene una presencia fuerte en televisión a través de PNT en el programa de Petinatto. Por otra parte, se despertó la cordobesa Pritty que salió a competir con Magna y también encontró en la figura de un nadador, José Meoláns, su mejor representante. Hasta Rolito, la tradicional marca de hielo envasado, le puso su nombre a las aguas con sabor (Redonhielo). Las gaseosas tienen un 60% del mercado de bebidas sin alcohol, pero la irrupción de las aguas movió las fichas. Las aguas minerales en general facturan $500 millones anuales pero el nicho de las aguas saborizadas creció un 20%.
En verdad se trata de conquistar el gusto de aquellos consumidores que buscan alternativas más saludables que las que ofrecen las gaseosas tradicionales. El agua es visualizada y ponderada como la bebida más recomendable para llevar una vida sana. Pero para no quedarse en lo tradicional surgió la variante del sabor.
El hecho de que tengan poco gas no es un tema menor. A las gaseosas se las suele denostar porque "hinchan" y eso no está a tono con los nuevos cánones de alimentación. Incluso algunas gaseosas como Quatro, una marca de Coca Cola, salieron a decir que tenían menos gas. La cuestión es que las aguas saborizadas pretenden ocupar un lugar ideal que conjuga el equilibrio entre placer y saludabilidad, los dos atributos fuertes que hoy buscan los consumidores.Un toque"Agua sin gas con un toque de jugo Cepita", así se presenta oficialmente la "Cepita saborizada" de Coca Cola.
"El slogan "Agua para tu cuerpo, sabor para tu vida", representa la promesa que brinda este nuevo producto: brindar hidratación para el cuerpo, satisfaciendo el deseo de bienestar a través de un toque de jugo Cepita", explicitan los ejecutivos de Coca Cola.
Se trata de un producto desarrollado integralmente en el país y que en su presentación de lanzamiento viene en opciones limonada y pomelo rosado y en envases PET de 500 cc y 1.5 litros. Campaña todo terreno
La campaña de comunicación de Cepita saborizada fue creada de manera integral por las agencias WM Red Cell y Brion Arte Industrial. La misma incluye piezas de vía pública y gráfica, y comenzó el 23 de mayo.
Adicionalmente a las acciones de carácter masivo, la estrategia de comunicación también contempla acciones de marketing viral, iniciadas por todos los empleados y las agencias que participaron en el desarrollo de este lanzamiento, invitando a probar y recomendar este nuevo producto.
"Nuestros consumidores son muy exigentes y valoran las opciones que les ofrecemos. Este nuevo producto está pensado para personas activas y actuales que reconocen la importancia de mantener el cuerpo bien hidratado, gratificándose. Cepita saborizada es agua con un toque de jugo Cepita y brinda el equilibrio ideal entre lo necesario y lo placentero", expresó Esteban González Treglia, gerente de Bebidas no Carbonatadas de Coca-Cola de Argentina.
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Alicia Vidal[email protected]