El fútbol es uno de los pocos ámbitos donde se sostiene la idea de "Argentina potencia"
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Aunque la inflación es el tema de todos los días y la gente ya no sabe cómo hacer para llegar a fin de mes, el Mundial de Fútbol, que se celebrará dentro de dos meses, mantiene expectantes a los argentinos.
Este deporte es considerado una de las pocas pasiones que une a todas las clases sociales y que hoy ni siquiera tiene diferencia entre sexos, ya que muchas mujeres admiten estar interesadas en ver los partidos de la Selección Nacional o de un equipo local.
Algunos indicadores, que dan cuenta de la trascendencia del mundial, ya están a la vista. Uno de ellos se vincula con las ventas de LCD, que aumentaron en marzo considerablemente gracias a que el público elige renovar sus televisores para ver mejor el encuentro. Y otro, está asociado a las promociones que sacaron algunos bancos pensando en financiar el viaje a Sudáfrica, las cuales ya están dando buenos resultados.
A nivel global, el evento es considerado uno de los más grandes del mundo deportivo. La audiencia total se calcula en 30.000 millones de personas y el Fútbol FIFA tiene un valor económico de 500.000 millones de dólares.
En este contexto, la consultora Kitelab realizó una investigación para definir el "ADN del fútbol", en el que detalla una serie de datos clave a pocas semanas del encuentro, tanto en Argentina como en otros países de la región.
El estudio indicó que, según los encuestados, "la Selección Nacional representa a la Argentina y a la unión de todos" y que aún es uno de los pocos ámbitos en donde se sostiene la idea de "Argentina potencia".
"Dentro del universo del fútbol luchamos de igual a igual con otras potencias y resulta un espacio de reivindicación del nacionalismo y orgullo nacional", precisó la investigación.
Algo parecido ocurre en México, Brasil, Centroamérica y Estados Unidos, pero es en la Argentina y Brasil donde este fenómeno es más fuerte.
Por otra parte, el documento denominado "El ADN del Fútbol" anticipó que el 91% de los argentinos seguirá los partidos del seleccionado nacional durante el mundial y que la única diferencia que existe entre los interesados y los no interesados en este deporte es que las mujeres son la mayoría en el segundo grupo, aunque hoy dos de cada tres se declaran espectadoras.
La investigación se realizó en paralelo en los mercados de Argentina, Brasil, Guatemala, México, Centroamérica y el mercado latino de Estados Unidos. En la Argentina, poco más de la mitad de las personas encuestadas dijeron que se interesan "mucho" o "muchísimo" en el fútbol, pero esta cifra se va a dos de cada tres cuando se incluye a quienes tienen un regular interés.
La selección, bajo la lupa de la gente
Las opiniones sobre la performance y expectativas sobre la Selección se encuentran divididas. Los principales motivos de la poca confianza en el equipo tienen que ver con la cantidad de jugadores del exterior (a los que se les atribuye no sentir los colores de la camiseta) y a que un grupo considerable de personas rechaza a Diego Maradona como DT.
En cambio, las expectativas sobre el evento en general y el deseo de lograr un buen resultado, son mayores a la confianza que genera el Seleccionado en si mismo.
Según el análisis:
- El 45% de los entrevistados dijo tener una opinión regular del seleccionado nacional.
- El 29% dio una opinión positiva (buena + muy buena)
- El 27% afirmó que tiene una posición negativa (mala + muy mala).
El 84% de los entrevistados consideró que la Argentina pasará a la segunda ronda y el 42% opinó que llegará a la final.
De los jugadores que juegan en el país, Juan Sebastián Verón con el 22% y Martín Palermo con el 21% son los más valorados. Mientras que Lionel Messi con el 61% y Carlos Tevez con el 18% son los jugadores del exterior más mencionados.
Sin embargo, a pesar de las altas menciones espontáneas a favor de Messi versus Tevez, cuando se evalúan a los jugadores en una escala de 5 puntos (1= muy mala opinión a 5 muy buena opinión), Tevez obtiene 4,56 puntos contra los 4,42 que obtiene de Messi.
Esto se condice con que Tevez genera mayor cariño, efecto de su mayor carisma por su origen humilde, haberse hecho ídolo primero localmente y su actitud dentro y fuera de la cancha.
La pasión
Según Guerrero, al preguntarle a los hinchas qué es la pasión por el fútbol se les hacía complicado dar una definición, ya que es un sentimiento tan intenso e irracional que es difícil volcarlo en palabras.
Básicamente, la pasión por el fútbol es un sentimiento extrovertido, que se manifiesta por medio del cuerpo: gritos, cantos, afonías, golpes.
Los argentinos no "ven" fútbol sino que lo viven a través de su cuerpo, aún frente a la TV se grita, se habla y se festeja, entre otras cosas.
Por lo tanto, lo más valorado es ver fútbol en la cancha, no por televisión, ya que es el escenario donde más se pone en juego el cuerpo del espectador.
Mientras que la identificación con un cuadro de fútbol es una pasión tan fuerte que dura para toda la vida mientras lo que sí se modifica es el nivel de pasión según la edad, reveló el informe.
Marcas
Teniendo en cuenta que el Mundial concentrará la atención del 91% de los encuestados, el evento toma una relevancia tal que debe ser analizada por las marcas que "se prenden" durante el mundial y luego desaparecen de la escena.
"Estas marcas deberían pensar en estrategias a largo plazo y apoyarse en este popular deporte, que ya dejó de ser exclusivamente masculino. Hoy una de cada tres mujeres se interesa y consume fútbol en Argentina", explicó Guerrero.
Al mismo tiempo, agregó un dato clave para tener en cuenta. "El Mundial es en el 2010, el fútbol en Argentina es para siempre. O expresado en palabras de los propios encuestados "el fútbol siempre te da una alegría".
En relación a los clubes locales, los equipos más populares son Club Atlético Boca Juniors y Club Atlético River Plate. El 33% de los entrevistados mencionó ser hincha de Boca y River obtuvo el 25% de las preferencias.
Los llamados equipos "grandes": River, Boca, San Lorenzo de Almagro, Club Atlético Independiente, Racing Club, Club Atlético Vélez Sarsfield, concentran en total el 79% de los hinchas de fútbol.
El espacio de los anunciantes
En comparación con otros países, los estadios de fútbol ofrecen menor infraestructura para el consumo durante el partido. Es decir, que no sólo se consume menos fútbol (ir menos a la cancha) sino que además, se gasta menos dinero, efecto de la situación precaria de los estadios a causa de la violencia y vandalismo.
La violencia vinculada al fútbol surge espontáneamente como una preocupación de los hinchas. Se consume menos fútbol del deseado a causa de la violencia.
En consecuencia, las estrategias a las que recurren los hinchas son:
- Ir a la cancha sólo de local
- Ir sólo a determinados partidos
- Ir con amigos en lugar de con la familia
- Evitar determinados estadios o zonas
Las marcas, por su parte, tienen que mirar estos comportamientos sociales para ganar mercado.
En cuanto a los anunciantes más asociadas al fútbol se destacan Quilmes, Adidas, Nike, Coca-Cola e YPF y los aficionados dan por sentado que ellas acompañarán a la selección con promociones y publicidades a raíz del mundial.
Un resultado muy interesante es que, además, esperan –anhelan– que las marcas se sumen a las campañas de concientización contra la violencia.
"Existen muchas oportunidades para las marcas, en general, que quieran asociarse al fútbol. El desafío será trabajar en los valores que sostiene este deporte, con contenido creativo y con un tono que las diferencie de las reconocidas por el público general", sostiene Guerrero.
El fútbol en la región
- Estados Unidos
El fútbol es un diálogo entre la sociedad latina y estadounidense.
La presencia de los latinos es muy importante (se estima que el 33% de los aficionados son de origen latino). Es por eso que resulta aspiracional para ellos ya que representa un ámbito profesional y de desarrollo donde son aceptados.
En cuanto a la Selección, se prefiere siempre al seleccionado del país de origen, pero también se hincha por los EE.UU. como un símbolo de estar integrado y/o agradecimiento con el país que les da trabajo y hogar.
- México
El significado del fútbol es similar al de Argentina.
La diferencia más significativa es el momento de identificación con su equipo, que ocurre más en la adolescencia que en la niñez.
El Seleccionado Nacional también identifica a lo nacional, pero la presencia de otros signos de lo mexicano como lo azteca, los luchadores, la religiosidad, es mucho más importante.
En cuanto al mundial se espera que México gane, pero al mismo tiempo se seguirán otros equipos para "continuar" dentro del mundial cuando México quede eliminado.
- Brasil
En Brasil el fútbol se vive con tanta pasión como en Argentina, pero su significado es algo distinto.Se disfruta del fútbol como un arte, que se juega con ritmo, musicalidad y control corporal. También se hacen presentes elementos sagrados: amuletos, rezos, cábalas, etc.
El fútbol es una celebración, un fenómeno de integración cultural de razas y una herencia cultural familiar y nacional.
Las expectativas para el mundial son muy altas: Brasil debe ganar y salir campeón.
Tiempo de descuento
En general, aún con algunas diferencias con los directivos o jugadores, los argentinos y muchos otros fanáticos de diferentes países, esperan con mucha ansiedad la llegada del mundial.
Sucede que, además de existir una gran pasión por el fútbol, está comprobado que este tipo de encuentros traen alegría, y sirven para sobrellevar los problemas cotidianos.
De esta manera, la gente asegura que un triunfo de la selección sería una buena noticia para celebrar el Bicentenario.
Guillermina Fossati
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