Tras la fusión, Dow y Dupont lanzan nueva marca global para sus semillas

La división agrí­cola de DowDuPont, la nueva empresa global nacida en 2017 de la fusión de las empresas quí­micas estadounidenses Dow y Dupont, anunció que comenzará a vender semillas bajo una nueva marca global, "Brevant", aunque no dejará de utilizar su denominación comercial más tradicional y exitosa, "Pionner".

La elección de una marca común es uno de los primeros pasos para unificar el negocio agrí­cola de ambas compañí­as, que en septiembre de 2017 finalizaron un largo proceso de fusión para dar forma a una nueva compañí­a valuada en unos u$s130.000 millones, y con una facturación cercana a los u$s90.000 millones el año pasado.

DowDuPont, en efecto, se ha convertido en una de las cuatro grandes jugadoras del mercado de insumos y tecnologí­a agrí­cola, junto con Bayer (que está en proceso de adquisición de Monsanto), Basf (que a la vez se quedó con parte del negocio agrí­cola de Bayer) y ChemChina (que absorbió a la europea Syngenta).

En este camino, la división agrí­cola de DowDuPont anunció el lanzamiento de su nueva marca "Brevant", para comercializar parte de su oferta de semillas en la Argentina, Brasil, Canadá y algunos paí­ses europeos durante 2018.

La nueva marca será utilizada por el canal de distribución de la nueva compañí­a en reemplazo de la vieja "Dow Semillas", informó un comunicado de la empresa, que de todos modos mantendrá en vigencia su marca comercial más difundida en el mercado agrí­cola: "Pioneer", que agrupaba las semillas de la ex Dupont.

En el caso de la Argentina, y a través de ambas denominaciones, la nueva empresa intentará tallar con más fuerza en el mercado de hí­bridos de maí­z, sorgo y girasol; pero también venderá semillas de soja, un rubro en el que las lí­deres a nivel local son Nidera y Don Mario.