"Las redes sociales llegaron para quedarse para siempre en la polí­tica"

Martí­n Gí¼emes, secretario de Modernización de la ciudad de Salta, analiza en esta entrevista de iProfesional la influencia de las redes sociales en las elecciones PASO y legislativas nacionales de este año.

- ¿Cuál fue el impacto de las redes sociales en este proceso electoral?¿Tuvieron un peso clave o sólo complementaron la comunicación y la propaganda por medios tradicionales?- Las redes sociales tuvieron un peso relevante en el proceso electoral. Su comunicación es muchas veces silenciosa por su precisión: consumen microcontení­dos públicos especí­ficos, quirúrgicamente segmentados, pasando estos contenidos casi inadvertidos por los segmentos que no son parte de la estrategia. Las redes sociales llegaron para quedarse para siempre en la polí­tica.

Más que complementar los medios tradicionales, los amplifican, y sí­ complementan, en el mejor de los éxitos, el trabajo territorial, cuyo poder está intacto e incluso se ha revalorizado con la recuperación del puerta a puerta ahora llamado "timbreo".

- ¿Qué agrupación polí­tica y candidato triunfaron en las redes sociales? ¿Cuáles tuvieron las mejores performance e impacto en ese espacio virtual? ¿Quiénes fracasaron?- Puedo hablar de lo que pasó aquí­ en Salta, porque estuvimos muy compenetrados con la campaña a nivel local, y puedo remarcar con conocimiento de causa que el intendente de la ciudad de Salta, lí­der del espacio opositor a Urtubey, ha gestionado las redes con un valor poco común pero muy valorado por la ciudadaní­a, que es el ser genuino. No por nada Cambiemos ha logrado revertir con contundencia los resultados de las PASO.

- ¿Cuáles fueron los formatos de mejor llegada al electorado? Por ejemplo, publicaciones y propaganda en Facebook y Twitter, videos en YouTube y Snapchat, fotos y "stories" en Instagram.- Los formatos de mejor llegada dependen de cuál es la estrategia y en ella, cuáles son los segmentos electorales seleccionados, cuestión que no se conoce con exactitud sin formar parte interna de los equipos de campaña, pero en lí­neas generales, se puede decir que anda notablemente bien Facebook y YouTube en términos de grandes públicos.

Instagram en pleno crecimiento también se ha convertido en una red relevante, especialmente para segmentos jóvenes, quedando Twitter para influenciar a lí­deres de opinión y marcar agenda en públicos más informados.

- ¿Las personas siguen a los polí­ticos en redes sociales? ¿Consulta las redes sociales antes de decidir su voto? ¿Un "me gusta" o "like" puede equivaler a un voto?- Las personas siguen a los polí­ticos en las redes. Valoran la cercaní­a y el contacto directo que proporcionan cuando son estas bien utilizadas. Les gusta informarse sin intermediarios y más aún interactuar, aunque esto pocas veces se produzca. Si un "me gusta" equivale a un voto, desde ya que no. Ese es justamente el desafí­o.