Mercado Libre se mete en el negocio de la moda, el diseño y el estilo

Mercado Libre, uno de las plataformas web más multitudinarias del mundo, con 160 millones de usuarios, 6 millones de ellos en la Argentina, apunta ahora a un espacio de nicho y vanguardia, el de la moda, el diseño y el estilo, con un sitio especial para marcas refinadas, denominado "Mercado Libre Life".

Según contó este martes en una conferencia de prensa, en la que participó iProfesional, el empresario Federico Álvarez Castillo, creador de la marca Etiqueta Negra, la idea nació mientras jugaba al tenis hace menos de un año con su amigo Marcos Galperín, cofundador y CEO de la mayor empresa de comercio electrónico de América latina.

Álvarez Castillo explicó que propuso a Galperín un desarrollo en Mercado Libre donde compañías de lujo y diseño refinado, como Prüne o Nespresso, pudieran ofrecer sus productos en un sitio web ad hoc y de líneas y clolores estilizados.

La idea se estrenó este martes, con un micrositio dentro de la plataforma aquí, por ahora sólo disponible para la Argentina, según respondió ante una consulta de iProfesional Marina Díaz Ibarra, gerenta general de la compañía en el país.

El público al que apuntan es el consumidor que privilegia la moda, el estilo y la vanguardia, según describió la ejecutiva (en la foto inferior, junto a Álvarez Castillo).

Con ocho categorías (tecnología, cosmética, equipajes, hogar, "lifestyle", moda, bebidas, relojes) y casi 40 marcas, el sitio ofrece algunos productos únicos entre toda la oferta de la plataforma de e-commerce donde se realizan unas 4 mil búsquedas por segundo y se concretan en el mismo período de tiempo unas cuatro compras.

Por ejemplo, la valija inteligente Blue Smart, un desarrollo argentino; o zapatillas de cuero negro de Gola; o una cafetera Nespresso; o el casco de realidad virtual Samsung Gear VR Oculus; o una caja de seis botellas de vino tinto tinto Fede Cosecha 2012 de Lorenzo De Agrelo por unos $12.600.

La presentación se realizó en el piso 24 del departamento del empresario Carlos de Narváez, presidente de la empresa constructora Ribera Desarrollos, con una amplísima vista panorámica de la costa de Buenos Aires sobre el río de la Plata, donde las avenidas Cantilo y Lugones confluyen en la avenida General Paz, en la ciudad de Vicente López.

La propiedad estaba ambientada por completo con productos que se ofrecen en Life: sillones, sofá, libros, artículos de decoración, incluso el casco de realidad virtual de Samsung

Díaz Ibarra explicó que cada una de las categorías está curada por un "referente" de ese segmento.

Por ejemplo, en el caso de moda, el propio Álvarez Castillo se encarga de evaluar a la marca que quiere acceder a la nueva plataforma comercial de lujo.

La gerenta general de la empresa aclaró que marcas de jóvenes emprendedores pueden estar en el sitio, que no es exclusivo de grandes y famosa firmas de diseño y estilo, como sucede, por ejemplo, con la Bluesmart.

La propuesta incluye un hecho inédito: es la primera vez que una marca del grupo de cosmética francés L'Oreal, en este caso Kérastase, participa en un sitio de e-commerce.

“Es la primera vez que una marca de lujo como Kérastase y un 'marketplace' como Mercado Libre forman una alianza estrategica. Estamos muy expectantes por ser los primeros en tomar este desafío como marca y como país. L’Oréal tiene como horizonte para el 2020 que el 20% de las ventas se realicen a través de los canales de comercio electrónico y en ese sentido creemos que Mercado Libre se convierte en un socio estratégico de la compañía para su expansión en la Argentina”, dijo a iProfesional Tiago Carvalho, director de la División Productos Profesionales de L'Oreal Argentina.

Díaz Ibarra confirmó ante una consulta de iProfesional que el prototipo de Life nació en la Argentina y que desde aquí se tratará de replicarlo "lo más rápido posible" en otros países donde opera la empresa en América latina.

Las marcas presentes en Life serán exclusivas de este micrositio y no tendrán presencia en la plataforma de "eshops" en la cual ya están muchas marcas famosas de la Argentina en las categorías incluidas en este nuevo lanzamiento.

"Cada marca se potencia entre sí", dijo entusiasmado Álvarez Castillo, quien puso como ejemplo el caso de un sponsoreo de Etiqueta Negra a un equipo de polo, donde también estará Samsung.