Marcas que cuidan el medio ambiente: revelan cuáles son las más "verdes"

El informe Best Global Green Brands mide la brecha que existe entre el desempeño sostenible y ambiental de una marca y la percepción que tienen los consumidores sobre ese desempeño.

"Este año, el informe hace hincapié en el poder de participación y la acción colectiva", afirmó Jez Frampton, CEO global de Interbrand.

Por primera vez en la historia del relevamiento, hay una nueva marca en el puesto número 1: Ford.

En cambio, Toyota, que ha mantenido el primer lugar desde el debut del informe en 2011, pasó al 2.

En las posiciones siguientes, se ubican: Honda (3), Nissan (4) y Panasonic (5), que mantuvieron sus puestos de 2013.

El estudio sugiere que todos los involucrados - compañías, consumidores, empleados, proveedores, Gobierno e inversores - tendrán que participar plenamente y de manera comprometida en la creación y evolución la Ciudadanía Corporativa y la sostenibilidad.

"Celebramos que las 50 marcas que forman parte del ranking de este año hayan hecho exactamente eso, y en algunos casos, todavía más", agregó Máximo Rainuzzo, presidente de Interbrand Cono Sur.

Las firmas que aparecen aquí tienen presencia global y han demostrado tener un historial de entregar valor. Interbrand hace una investigación exhaustiva del consumidor para obtener la percepción pública sobre las prácticas sostenibles y las compara con la información sobre las prácticas de sostenibilidad y medioambiente, recolectada y analizada por Deloitte.

Hoy en día, los consumidores llevan a las empresas líderes del mundo a un estándar muy alto y esperan que éstas actúen responsablemente. Si los consumidores se sintieran engañados, las marcas sufrirán las consecuencias.

Aquí el ranking, puesto por puesto:

Cambios y permanenciasLos puntos a destacar del informe de este año son:

Sony (7) y Adidas (8) ingresaron al top 10 por primera vez, mientras Johnson & Johnson cae seis posiciones al puesto 12 y Volkswagen baja nueve posiciones al 16.

Las que más escalaron: Ikea avanzó 14 posiciones para asegurarse el puesto 19, mientras Zara también subió 14 lugares y quedó en el puesto 14. Philips subió nueve casilleros hasta ubicarse en el 14 y adidas ascendió al 8.

Las marcas de automotrices, electrónica y tecnología ocupan casi el 50% de todo el ranking: 10 marcas del sector automotriz, otras 12 de los sectores electrónica y tecnología. 

Las del sector financiero luchan para ser líderes de sostenibilidad: Allianz y Citi se fueron del ranking de este año, mientras AXA cae un lugar y queda en la posición y Santander escala dos posiciones al puesto 44.

Además, tres nuevas firmas se unieron al ranking 2014: Chevrolet (32), Disney (49) y Heineken (50).